最近几年来，在海信、美的、海尔、美博等一批中国家电企业纷纷亮相欧洲杯、世界杯、奥运会等国际体育赛事舞台的背后，则是中国家电产业正在开启一轮在全球市场的参与竞争到引领竞争裂变。
孙力
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那边，海信集团刚刚结束新一轮的欧洲杯营销，海信集团的海信电视、海信冰箱、海信电视，以及容声冰箱等多个品牌的主打明星产品亮相欧洲杯舞台，再次见证中国家电品牌的实力与担当。
这边，美博集团宣布再次牵手塞尔维尔国家男篮，共同征战法国巴黎奥运会，开启新一轮的多品牌和全品类的全球化扩张大幕。家电圈获悉，包括MBO美博、Lejn乐京、MEIPONT美邦、万宝空调等多个品牌都将与塞尔维尔国家男篮一起，在奥运会这一全球影响力最大的体育赛事扬名远航。
可以看到的是，最近五年多以来，无论是欧洲杯，还是奥运会，无论是足球、篮球，还是法网等各类国际性的体育赛事上，都能看到来自中国家电品牌的身影，海信、美博、海尔、美的等代表性品牌，越来越多借助自有品牌开启新一轮的全球化经营，并加速推动从产品走出去到品牌走出去的跃升。
在家电圈看来，这一轮中国家电企业的全球化扩张，与10年前存在着很大的差异：一是，这一轮的全球化扩张，更多是基于全球本土化的深耕，追求的是自有品牌和明星产品的出海；二是，这一轮的全球化经营，是基于大企业的实力释放和破局者的逆势生长，追求的是品牌、品质与服务等共赢。
美博再出手！与塞尔维亚国家男篮征战奥运赛场
今年以来的空调市场，不只是市场下行、需求低迷，还有更多空调厂商的生产经营压力激增，带来的是很多空调企业的市场动作锐减。
在充满挑战和未知的市场通道中，美博集团的市场动作却异常坚定，而且投入频频。早在今年618年中大促前夕，美博集团获得“李小龙IP”授权，成为中国空调行业唯一拥有这一品牌IP的企业，开启了“李小龙IP”联名款空调的差异化营销，并推出美博真功夫系列产品，快速推动品牌、产品在一线市场上的全面双向引爆。这也开启了美博集团在中国空调行业以“武术”这一中国传统文化，开启品牌差异化塑造的序幕。
进入7月美博集团再出重拳，在海信赞助欧洲杯加速中国品牌在欧洲杯赛场的驰骋之际，官宣成为塞尔维亚国家男篮官方赞助商，并且联手集团旗下MBO美博、Lejn乐京、MEIPONT美邦、万宝空调等多品牌，一起推动中国品牌在巴黎奥运会赛场的再次扬帆远航。
美博集团董事长余方文则亲自前往塞尔维亚，现场为塞尔维亚男篮加油。作为三届NBA常规赛MVP、2023年FMVP巨星约基奇领衔的塞尔维亚国家男篮，与美博集团的渊源颇深。2023年，美博集团就成为塞尔维亚国家男篮的官方赞助商，而塞尔维亚男篮也取得了当年世界杯亚军。
站在空调行业2025新冷年启动和引爆的起点上，美博集团与塞尔维亚国家男篮的战略合作，在家电圈看来，不只是释放出美博集团在空调产业的逆境中坚定地向上生长，坚持品牌投入、坚持品质保障，谋求客户利益的最大化。同时也表明中国品牌正在开启新一轮的全球化扩张序幕，以自有品牌和原创产品满足更多国家和用户的需求。
美博集团董事长余方文告诉家电圈：近年来，站在奥运会、世界杯等体育赛场上，塞尔维尔男篮以“坚韧不拔、团结协作和永不言败”的精神，迅速成为世界男篮的一支劲旅。同样，在全球空调市场上，美博集团以全系列产品和多品牌运营快速成长、逆势扩张，坚定发展的步伐，以品牌化、品质化和全产业链化布局，实现又快又稳发展。
可以预见，随着美博集团与塞尔维亚国家男篮联手征战奥运会，在正面展示美博空调的品牌影响力之际，也将吸引更多中国家电品牌通过体育赛事征战世界家电市场。
战场再扩大！美博代表中国家电新生代勇闯世界
步入成熟期的空调市场，早就成为巨头博弈和较量的赛场。家电圈注意到，相对国内市场的规模和需求纷纷触碰天花板，海外市场正在成为美的、格力、海尔，以及美博等企业的新舞台，特别是全球本土化的深耕和落地，让中国空调产业凭借智能化制造和品质化产品等优势，实现新的经营突破。
这次美博空调继整合“李小龙IP”，以真功夫营销开启品牌、品质与产品的新旅程之后，再度出手开启新一轮的“体育营销”，在家电圈看来，就是一轮新战场和新舞台的扩容，意味着美博集团将在空调行业以“多品牌、全品类”的阵容和布局，开启新一轮的全球化市场征战。
在中国空调行业，美博集团作为最近10多年以来，快速成长起来的“新生代”主流企业，虽然发展的时间不长，但是发展和扩张速度快，带来了空调行业品牌阵营和经营格局的持续裂变：一是，短短十多年时间，美博空调便跻身中国行业十强，与格力、美的共同引领行业的发展；二是，作为鸿蒙智联生态同时发展和起步的美邦空调，短短2年多时间便跻身鸿蒙智联空调领军品牌行列；三是，诞生只有10年的乐京空调，凭借“制冷快”的性能优势，以及“精工品牌”的专业定位，走出一条差异化品牌和产品的驱动之路。
目前，美博集团已经建立家用空调、热泵空调、特种空调、储能空调、商用空调等全品类的布局，并在安徽安庆、芜湖，以及广东佛山建立三大数智化空调产研基地，具备对于不同国家和地区用户需求的精准化覆盖能力。可以预见，当海外成为中国空调行业的新战场和新舞台，美博集团则以全品类、全品牌的阵营，以及用户分层化的经营，代表中国家电产业的新生代、新势力，抢夺发展的新赛道。
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