TikTok在东南亚超Lazada,下一个目标Shopee?
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7月16日消息,据媒体NIKKEI报道,周二发布的一项年度研究显示,中国字节跳动旗下的热门短视频应用TikTok正在成为东南亚最大的电子商务平台之一,而过去,东南亚市场长期以来由Shopee和阿里巴巴旗下的Lazada等本土企业主导。
新加坡咨询公司Momentum Works报告称,该应用程序的电子商务平台TikTok Shop的商品交易总额 (GMV) 从2022年的44亿美元增长了近四倍,达到去年的163亿美元,是该地区竞争对手中增长率最快的。
如果再加上印尼的TikTok去年收购多数股权的Tokopedia,TikTok的电子商务平台已超越 Lazada,成为东盟地区第二大电子商务平台,截至去年的市场份额估计为28.4%。
TikTok Shop的发展,其实也是在近两年间发生的。2022年上半年,TikTok Shop陆续进入了泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡,当年6月布局了东南亚6国。
而大批来自Shopee和Lazada的跨境电商卖家,在2022年进入TikTok Shop抢占新兴平台的红利。TikTok Shop初期不收取商家佣金,同时给予消费者很多补贴,如免邮费、优惠券、满减券等。
在接下来的2023年,TikTok Shop正式在东南亚启动了商城业务,完成了货架电商与社交电商的“双剑合璧”。此举一出,在“货找人”的既有模式外,TikTok Shop也打通了“人找货”的闭环,降低了更多跨境卖家入场的门槛。
不过,在去年9月,TikTok Shop也遭受了政策阻力,尤其是在第一大电商市场印尼。2023年9月27日,印尼贸易部正式公布经修订的《2023年第31号贸易部长令》,规定社交媒体不得作为商品的销售平台。几天后,TikTok Shop印尼站宣布正式关闭。
但两个月后,TikTok与印尼GoTo集团达成的电商战略合作协议,TikTok与印尼本土电商平台Tokopedia合并为PT Tokopedia,并获得了更大的市场份额,成为了阿里旗下跨境电商平台Lazada最大的挑战者和竞争者。
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