进入夏日,白葡萄酒的需求量开始有所提升。近日,有读者爆料其在淘宝搜索白葡萄时,看到一款宣称为“法国进口”的187ml装白葡萄酒,是近期淘宝整箱葡萄酒销售排行榜第一,正准备付款,却发现这款产品是国内灌装的。
该读者对WBO感叹道:“之前这些商家更多是做小甜水的,现在也开始布局干白了!真是与时俱进。”具体情况如何?
01
国内灌装的“法国进口酒”
首先来确定一下这款酒的身份。
根据读者爆料,这款产品名为德堡纳·歌莉娅干白葡萄酒,主打187ML小瓶装,整箱6瓶价格为58.8元,有多个信息指向其为“法国葡萄酒”,一是产品宣传页直接写了“法国进口”的字样,此外在产品正标及背标上都有外文“PRODUIT DE FRANCE”(意为法国产品),产品条码也为3字头。
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不过这款产品实为国内灌装产品,相关信息是以“犹抱琵琶半遮面”的方式露出的,较难被发现。如通过官方网站查询背标的SC码,可以看到生产者名为“烟台凯斯蒂隆葡萄酒有限公司”,位于山东,此外把长长的产品宣传页拉到底,也可以看到“原酒产国:法国”的标注。以上信息虽较易被专业人士判断,但对于普通消费者却不易分别。
国内灌装“进口酒”近些年已屡见不鲜,但涉及干白葡萄酒的并不多,部分还停留在“法国AOP干红原酒”的初始阶段,可见随着干白趋势的增长,也有灌装酒商开始布局。在销售该款产品的德堡纳旗舰店,销量排名靠前的4款产品中,有3款为干白。
02
免费试饮的“套路”
在产品品质及动销方式上,该商家也被提出了不少诟病。
如在产品评论区的200条评论中,对口感的评价十分分化,一消费者表示“这款酒酸不酸,甜不甜的,没有葡萄的醇香,难吞,可能是勾兑酒,一股淡淡的烂葡萄味。”,此外还有多个类似“难喝”、“怀疑是勾兑”、“口感淡如水”的评论被掩盖在好评中。
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从事葡萄酒电商行业的李总分析,“这些产品置顶的好评大都是从口感、餐酒搭配的专业角度出发撰写的,一般是有系统知识的人进行的评论,但专业人士配餐大概率不会选择一款低价的灌装酒”。
不过“不好喝也没关系”,“免费试饮一瓶,退回剩余红酒,全额退款”。这是德堡纳·歌莉娅干白葡萄酒应对差评的方式。但其在宣传页补充道:“赠送运费险,运费买家承担”,则让人迷惑。
有消费者曾尝试过退款,但由于无法领取运费险,需支付22元运费,已接近购买产品一半的价格,因此未进行退款。
在以上操作下,德堡纳的宣传口号“喝过ta,别的都是将就”、“完爆一切小甜水”、“一出手就是焦点”的说服力大打折扣。
03
干白之外,还在销售未得奖的“金奖干红”
在这款干白葡萄酒以外,德堡纳淘宝店经营着25个SKU,大部分产品都标有“法国进口”、“德国进口”、“智利进口”的字样,不过这些产品均为国内灌装,宣传方式也如出一辙。
笔者注意到一款名称为“德堡纳·金奖干红葡萄酒”的产品,当问及客服该款产品得了什么奖,客服表示,“这只是他的名字”,而在中国商标查询网站也搜索不到相关“金奖”商标。
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根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条,经营者不得对其商品的曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。根据该条款,这款产品则涉嫌虚假宣传。
而该款商品的条码“3428720040507”经查询也无相关备案信息。《商品条码管理办法》第二十一条第一款规定“任何单位和个人未经核准注册不得使用厂商识别代码和相应的条码。”近期也有经销商因销售带有未注册条码的商品,被成都市场监督管理局罚款,可见政府已经开始集中整治类似现象。
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近期关于葡萄酒质量、宣传、酒标标注方式的多款法律法规正在落实,如《食品标签监督管理办法(征求意见稿)》中的多款规定可以打击到国内灌装“进口酒”在酒标上做文章的方式,未来或许会压缩该类产品的空间。
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