最近两年，零售行业打了好一场酣畅淋漓的价格战，几近全员参战，低价成为行业最大主题……然而打着打着，大家发现却是那些并非绝对低价的玩家摘下了胜利果实。
Costco这家源自美国的性价比零售巨头，每一次新店开业，都将给零售行业带来亿点点震撼。上海Costco开业，商场直接被挤爆；杭州、宁波新店排队人山人海……到了今年深圳、南京新店开业，熟悉的一幕又再次上演。
1月，深圳开市客截至开业当天新店会员开卡数量超14万人，居全球第一；销售额刷新中国开市客开业当日销售额数据，居全国第一。
5月，南京江宁Costco新店，消费者提前三小时到现场排队，还有人在开业前一天，就大老远地从外地赶到南京，住入附近酒店，只为了第二天能够更快进场购物。
如此火爆，消费者仅仅冲着便宜？事实绝非如此，在Costco里没有单纯的低价，相反LV、茅台这样的贵价高端商品还比比皆是，只不过更有性价比。
这一点在品牌折扣零售上面，同样体现得淋漓尽致。人群拥挤，“堵”上热门的奥莱，销量一涨再涨、稳稳翻红的唯品会，这些折扣零售玩家，吸引消费者的绝活就无一不是靠好货便宜。
在奥莱，最热闹的永远都是大牌折扣区，耐克3件6折、李宁全场5折起……总是这样颇具吸引力的折扣挑动着年轻人的敏感神经。
唯品会也一样，大牌三折天天有的slogan悄悄深入人心，今年618更是凭着一众大牌便宜卖引发网络热议。比如说霸道总裁人手一件的阿玛尼，唯品会上一款爆款T恤，直接降价到270元左右，引得网友直呼：“简直不敢相信，比百牌还便宜”。
除此之外，240元的DKNY连衣裙，ONLY夏日爆款2折起，著名英国女装品牌诗篇PSALTER款针织衫低至250元。一众大牌的价格也让网友直呼刷新了三观，“原来大牌也能如此便宜？”
如今唯品会靠着类似的好货便宜，成为了进击的折扣零售玩家，去年GMV首次突破2000亿大关，增速高达18.7%，在全球折扣零售代表企业中排到了第六。
从Costco到奥莱唯品会，从线上到线下，毫无疑问，品质低价已经成为了吸引消费的大杀器。零售行业的风向真的变了。
有人总结，这是因为年轻人眼中的低价变了，不无道理。过去9.9包邮让无数人上头，纯粹低价的吸引力十足，引得零售行业大卷价格；但伴随着生活水平提高，大家对美好生活的追求并未倒退。这时候单纯低价，也就逐渐失去了意义。大家发现，真正能满足需求的还是品质和低价的结合体，年轻人的理性消费悄悄进阶。
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