近日，备受关注的“天价听花酒”在经历了央视3·15晚会的曝光后，再次出现在公众视野中，宣布其正式回归市场。这款自2020年起便以高端商务白酒定位进入市场，售价高达5860元/瓶的标准装和58600元/瓶的精品装，一度成为舆论焦点。
今年3月15日，央视3·15晚会曝光了听花酒夸大宣传的问题。晚会指出，听花酒在广告中声称具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、调节生理紊乱、抗衰老等多种神奇功效，而这些宣传明显违反了《广告法》的相关规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。此外，听花酒所宣传的“高科技”凉味剂，也被揭露为常见的薄荷提取物，且其国际专利申请尚未被正式批准。
曝光后，听花酒迅速成为舆论批评的对象，其微信公众号被停止使用，多个电商平台上的相关产品也被下架。然而，短短数月后，听花酒以一种不屈不挠的姿态宣布回归。据听花酒官网显示，目前其主打产品依然是53度750ml的听花酒（精品装）和听花酒（标准装），价格依然高昂。
听花酒的回归并非毫无准备。据报道，自被曝光后，听花酒积极应对，一方面加强内部管理，进行整改；另一方面，通过线下门店的恢复营业和广告的重新投放，逐步恢复市场信心。特别是在今年5月初，成都听花酒旗舰店重新开始营业，随后听花酒广告亮相上海陆家嘴正大广场明珠双幕，显示出其重振旗鼓的决心。
值得注意的是，听花酒的回归并非一帆风顺。在被央视曝光后，听花酒所属上市公司青海春天及其子公司因违反《反不正当竞争法》相关规定，收到了成都市武侯区市监局和北京市朝阳区市监局的行政处罚决定书，合计被罚款260万元。尽管如此，青海春天方面表示，公司及子公司对上述处罚予以诚恳接受，并已完成内部整改工作。
听花酒的回归也伴随着其股价的波动。在被曝光后，青海春天的股价持续下跌，但自6月27日起开始反弹，连续多个交易日涨停。这一股价异动引起了监管部门的关注，上交所下发了监管工作函，要求公司就近期股价波动相关事项明确监管要求。
尽管听花酒已经回归市场，但其面临的挑战依然巨大。一方面，消费者对其产品的真实性和功效仍存在质疑；另一方面，在竞争激烈的白酒市场中，听花酒需要凭借其独特的品质和营销策略来赢得市场份额。未来，听花酒能否在市场上站稳脚跟，还有待时间的检验。
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