“酱油茅”跨界，海天味业也要卖水？

近日，海天味业（603288.SH）微信公众号发布的一篇文章中，一瓶标注着“海天纯”名称的瓶装饮用水登上封面。

此举随即引发市场热议，“酱油巨头”莫非要跨界进军饮用水界？海天纯饮用纯净水是否即将推新上市？外界对此十分好奇。

事实上，近年来，作为“酱油茅”的海天味业一直在尝试多元化布局，涉猎不同领域产品。在近期，公司推出了1款柠檬茶饮品和1款谷物坚果类饮品。此前，公司还推出不少低脂或减脂产品，包括海天爱果者苹果醋、海天喜悦物产胡萝卜汁等等。

对于上述传闻，公司表示，“海天纯”只在海天味业展厅内有小面积售卖，目前还没有大面积对外销售。

有分析师认为，目前各行各业都在为了拥抱、讨好、满足新生代而进行产品跨界，而酱油类品牌整体而言与新生代之间的嫁接与关联较为牵强。也有观点认为，此类跨界产品大多都是玩票性质，主要是以制造话题增加注意力的宣传方式。

值得一提的是，卖水其实是一门利润蛮高的生意。Wind数据显示，近些年行业龙头农夫山泉（09633.HK）的销售毛利率已经接近60%，赚的盆满钵满，老板钟睒睒多次登顶中国富豪榜，亦是佐证。

不过，饮用水行业内卷亦在加剧。

近期正值夏季，有消息称，瓶装饮用水市场掀起一轮新的价格战，农夫山泉红瓶饮用天然水原价18元/件，现促销价12.8元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶价格仅1.07元。

除了天然水领域，农夫山泉还在今年4月推出了绿瓶装，布局纯净水领域，且线上线下促销动作不断，有渠道甚至低至0.66元/瓶。

农夫山泉的降价促销，引发怡宝、娃哈哈等一众品牌纷纷跟进，瓶装水行业“硝烟弥漫”。如果海天味业此时进军饮用水市场，公司迎来的恐怕是新一轮的“考验”。

海天味业此前多次“跨界”，从火锅底料到食用油，再到大米、预制菜、冰淇淋等，不一而足，但大都没掀起什么水花。此番再度“跨界”卖水，市场似乎亦没什么期待。7月24日截至发稿前，海天味业股价跌1.19%报34.01元，似乎就是资本市场给出的态度了。

作者：飞鱼