近日,海天味业(603288.SH)微信公众号发布的一篇文章中,一瓶标注着“海天纯”名称的瓶装饮用水登上封面。
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此举随即引发市场热议,“酱油巨头”莫非要跨界进军饮用水界?海天纯饮用纯净水是否即将推新上市?外界对此十分好奇。
事实上,近年来,作为“酱油茅”的海天味业一直在尝试多元化布局,涉猎不同领域产品。在近期,公司推出了1款柠檬茶饮品和1款谷物坚果类饮品。此前,公司还推出不少低脂或减脂产品,包括海天爱果者苹果醋、海天喜悦物产胡萝卜汁等等。
对于上述传闻,公司表示,“海天纯”只在海天味业展厅内有小面积售卖,目前还没有大面积对外销售。
有分析师认为,目前各行各业都在为了拥抱、讨好、满足新生代而进行产品跨界,而酱油类品牌整体而言与新生代之间的嫁接与关联较为牵强。也有观点认为,此类跨界产品大多都是玩票性质,主要是以制造话题增加注意力的宣传方式。
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值得一提的是,卖水其实是一门利润蛮高的生意。Wind数据显示,近些年行业龙头农夫山泉(09633.HK)的销售毛利率已经接近60%,赚的盆满钵满,老板钟睒睒多次登顶中国富豪榜,亦是佐证。
不过,饮用水行业内卷亦在加剧。
近期正值夏季,有消息称,瓶装饮用水市场掀起一轮新的价格战,农夫山泉红瓶饮用天然水原价18元/件,现促销价12.8元/件,每件规格为12瓶,一瓶550ml,折算下来单瓶价格仅1.07元。
除了天然水领域,农夫山泉还在今年4月推出了绿瓶装,布局纯净水领域,且线上线下促销动作不断,有渠道甚至低至0.66元/瓶。
农夫山泉的降价促销,引发怡宝、娃哈哈等一众品牌纷纷跟进,瓶装水行业“硝烟弥漫”。如果海天味业此时进军饮用水市场,公司迎来的恐怕是新一轮的“考验”。
海天味业此前多次“跨界”,从火锅底料到食用油,再到大米、预制菜、冰淇淋等,不一而足,但大都没掀起什么水花。此番再度“跨界”卖水,市场似乎亦没什么期待。7月24日截至发稿前,海天味业股价跌1.19%报34.01元,似乎就是资本市场给出的态度了。
作者:飞鱼
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