特评：越了解金徽酒的正能量，越喜欢正能量的金徽酒

文|欧阳千里 酒水行业研究者

（ID：qianlizhiku）

让爱心的阳光洒向需要的人，让献爱心的人/企业得到全社会的关注、关心、关爱，是社会文明的体现之一。 

近期，2024金徽酒正能量第十六期爱心助学工程启动仪式在甘肃陇南徽县的金徽生态酿酒园举行，捐资1200万元，资助当年考取大学的学子完成学业。未曾想，金徽酒的常态化捐助却意外引爆酒业，一方面得益于自媒体们的传播，另一方面是从业者们的转发。

作为酒水行业研究者，阅读相关报道后，得出一个结论：越了解金徽酒的正能量，越喜欢正能量的金徽酒。2008年，金徽酒因产地陇南与汶川接壤而受灾。刚改制不久的金徽酒在震后第3天，便将账户上仅有的100万元全部捐出，一周内又捐出筹集的100万元。并发动全体员工抗震救灾，帮助学生复课，备战高考。此后，金徽酒正式投身公益。

金徽酒的出圈是必然之事，无非是今年，还是明年，因为其正式投身公益事业已然进入第16个年头，仅公益助学一项累计捐资超过1.5亿元，助学足迹遍布160多个市县（区），联合各地教育部门和学校持续开展公益奖学金活动，累计帮助25000多名学生圆梦大学。另外，陕西省宝鸡市突发强降雨天气，引发严重洪涝和地质灾害，其再捐100万元支持灾区救援、群众安置和灾后重建；甘肃省定西市岷县遭遇特大冰雹暴雨天气，其对受灾经销商进行慰问，并补偿160多万元用于恢复经营，最大程度降低经销商的损失。

对金徽酒了解越多，越想问一个问题，我们真的了解它吗？ 

消费者/从业者心中的金徽酒，

昨天和今天

金徽酒，多数消费者、从业者是久闻大名。但要细问起来，金徽酒是哪里的酒？金徽酒属于黄河流域，还是长江流域？金徽酒因何而得名？金徽酒的广告语是什么？这一连串的问题问下来，多数消费者、从业者的心还是发虚的，的确需要检索确认一下。

金徽酒产自甘肃省陇南市徽县。酒友们往往“望文生义”，误判金徽酒是安徽的酒，毕竟“安徽省”的知名度远远高于“徽县”，而安徽省还有一个“徽酒集团”，在徽酒上市公司金种子红火的时候也曾独家冠名安徽体育馆推广“徽蕴金种子”。

金徽酒产地位于长江中上游流域。提起甘肃，诗歌迷们会想起“春风不度玉门关”“大漠孤烟直”，会吟唱“明月出天山”“地应无酒泉”；说起甘肃，地理迷们随口说起嘉峪关、敦煌、兰州，也会提及武威、张掖、天水。无论是诗歌，还是地名，总能联想起戈壁、沙漠、长城、边塞的雄壮，很难和长江流域的温婉凑到一起。

仅是想不到，而非真没有。甘肃辽阔，东接陕西，东北毗邻宁夏，南邻四川，西连青海、新疆，北靠内蒙古，还与蒙古国接壤。地貌多样，坐拥山地、高原、平川、河谷、沙漠、戈壁等。神奇的是，金徽酒所在地陇南市徽县，是甘肃唯一的长江流域，也是李白笔下入川（蜀）的必经之地，因为气候温和、雨量充足、森林茂盛等，所以被视为“陇上江南”的腹地。

金徽酒因宋将吴玠大败金兵而得名。公元1134年，金将金兀术率兵进犯巴蜀，南宋名将吴玠在仙人关大败金兵。大捷后，民众用美酒劳军，因酒具缺乏，众将士以头盔为盏痛饮美酒。此时，有军士呐喊“金盔酒”，吴玠认为该名虽响亮但缺乏文雅，“盔”与“徽”发音接近，“徽”字意为美好，于是提议改称“金徽酒”。自此，金徽酒伴随仙人关大捷一同名扬天下，成为胜利、英雄和庆功的象征。 

金徽酒的广告是“金徽酒，正能量”。曾经，金徽酒的广告语是“只有窖香，没有泥味”，用于凸显金徽酒的浓香高品质，逐步让从业者、消费者熟悉金徽酒独特的三低工艺（低温入窖、低温发酵、低温馏酒），也懂得三长工艺（窖龄年份长、发酵周期长、储酒时间长），前者让其口感更加绵柔甜润，后者使其形成“只有窖香，没有泥味”的风格。

如今，金徽酒的广告升级为“金徽酒，正能量”，从产品带动品牌迭代为品牌带动产品。正能量何解？正能量精神和好人文化，在企业和员工身体力行的实践中，致力将公司打造成一家“五好公司”：给顾客酿好酒，就是正能量；给员工好机制，就是正能量；给伙伴好生意，就是正能量；给社会好贡献，就是正能量；给股东好回报，就是正能量。金徽酒坚持的正能量精神，始终践行好人文化，持续弘扬社会正气，必将收获社会各方的青睐。

研究者/投资者眼中的金徽酒，

今天和明天 

金徽酒，源于西汉，盛于唐宋，明清时期的徽县成为远近闻名的“酒乡”，涌现“永盛源”“宽裕成”“缙绅坊”“恭信福”等规模较大、品牌力强的白酒作（烧）坊。1951年，在“永盛源”等基础上组建“甘肃省徽县酒厂”。

1977年，陇南春牌白酒问世，酒企更名为“甘肃省陇南春酒厂”，即金徽酒前身，成长为国内建厂最早的中华老字号酒企之一。2016年，金徽酒在上海证券交易所挂牌上市，股票代码为603919。

目前来看，金徽酒已是当之无愧的陇酒龙头。2020年，金徽酒开启“全国布局、深耕西北、重点突破”的战略，取得可圈可点的成绩。2020年销售额17.31亿元，2023年销售额增长至25.48亿元，纳税金额由3.38亿元增至6.52亿元，2007年至今纳税53.22亿元。

放眼全国，从销售规模来看，金徽酒很难出彩，毕竟其距离百亿营收还很遥远。但经过对其的全面了解之后，你会发现金徽酒蕴藏着巨大的潜力，未来会成为极具看点、持续增长的酒业新星。

当下热词之一便是“ESG”，是环境、社会、公司治理的简称，研究者、投资者甚至合作伙伴会依此评估企业经营的可持续性与对社会价值观念的影响。多数酒企认为ESG就是做公益，其实是对于ESG理解不全面甚至有误解导致。

金徽酒是ESG领域的优等生，其曾荣获“上市白酒企业ESG价值榜•综合星级TOP5”“2023上市公司ESG先锋践行者”“核心竞争力ESG企业之星”“2023年中国上市公司慈善公益500强”“2023年中国企业乡村振兴500强”等荣誉称号。

优秀被看见，被认可，其做对了什么？做正确的事，正确的做事。2023年，其为进一步完善ESG管理架构，推动ESG管理各项工作，将董事会下设的“董事会战略委员会”更名为“董事会战略与ESG委员会”，在原有职责上增加ESG管理职责等内容更有效地整合资源。

ESG重要不重要呢？当然重要。《新出海浪潮》提及，ESG是一个必不可少的护身符。2020年第五波投身出海的创业者有着“钱以外的追求”——包括但不限于坚持正确的价值取向，向国际公司的ESG标准对齐，融入和造福当地社区。一系列严格的ESG监管措施正在欧美及全球快速出台落地，如果中国企业忽视这些快速演变的监管要求，在经营方面很可能会付出高昂代价。

于国内企业出海而言，ESG是护身符，于金徽酒全国化而言，ESG同样是法宝。甘肃不是一个经济大省，也不是一个人口大省，金徽酒的未来增长一定要从陕西、宁夏、内蒙古、青海等邻省发力，也要从河南、江苏、山东等人口大省发力，所以ESG显得格外重要。试问陕西的消费者、从业者，是否愿意消费、代理金徽酒呢？答案不言而喻，愿意。或许，这就是ESG的魅力所在。

后记

商业向善。企业回报社会，市场回馈企业，形成多赢的正向循环。看完诸多金徽酒的新闻，特别希望金徽酒能够更稳更快的发展，让社会充满更多的正能量。恰如金徽酒党委书记、副总裁黄小东所言，希望以金徽酒正能量的熹微之光，照亮广大学子的人生之路。今后，随着公司销售增长和效益提升，将不断扩大爱心助学的范围，让更多学子感受到正能量的温暖。