抖音更新美食行业“酒水”管理规范，删除“不得售卖白酒”限制

抖音严管酒水类目后，又给留了个口子

酒类电商要注意了。

据亿邦动力，抖音更新了美食行业“酒水”类目管理规范，新规中删除了“不得售卖白酒”限制，但禁止售卖含有动物器官的酒（包括但不限于三鞭酒、鹿鞭酒）、含有动物血的酒（包括但不限于鹿茸血酒、鹿血酒）、冬虫夏草酒、人参酒、滋补功效酒或药酒。

从年初以来，酒水电商就新规不断。

今年初，公安部公布5起非法制售“特供酒”案例，而后央视揭秘高价“特供酒”背后黑色产业链，全国多地监管部门迅速行动，在全国范围内开展新一轮“特供酒”整治行动。直播电商作为假酒问题重灾区，经历了一轮严打。

2月，抖音电商最新修订生效的《酒类行业管理规范》也收紧了入驻标准，禁止个体工商户和个人店入驻，包括茅台、五粮液等在内的15个知名白酒的专营店、专卖店等需提供一级授权。

4月16日，抖音曾出台15条新规，其中提到禁止将“茅台镇酒”宣传为“茅台”系酒；不得虚构优惠折扣、虚假宣传价格，比如宣传秒杀和诱骗秒杀价格等；不得对商品功效进行没有依据、虚假夸大描述，引人误解的营销推广等。

7月11日，抖音“酒类相关类目不支持参与‘0元入驻’”新规已正式实施。涵盖了白酒、果酒、露酒、预调鸡尾酒、传统黄酒、米酒、啤酒、葡萄酒、伏特加、白兰地、威士忌等几乎所有的酒水种类，这些酒类相关类目已不支持0元入驻。

不止抖音，淘宝此前也正式实施变更后的《淘宝网酒行业管理规范》，针对国产白酒类目新增发布未经准入商品和出售假冒商品场景的违规处罚措施，其中出售假酒、情节严重的罚款可高达10000元。

抖音电商此次允许上架白酒，或许是严打见效之后，一些政策重新放松的信号？