半年前，一位新东方前高管就跟人打赌，董宇辉必走，且不会太晚。
当时，“小作文事件”爆发不久，面对汹涌舆情，东方甄选CEO孙东旭被免职，新东方董事长俞敏洪辗转腾挪，终于安抚了董宇辉的“丈母娘”粉丝们，暂且按下了此事。
7月25日晚18：08，东方甄选的一则公告显示，董宇辉果然走了。当然，你也可以理解为：董宇辉终于走了！
此事迅速刷屏，且引发各界关注及讨论，一切都在意料之中、情理之中，甚至也在俞敏洪、董宇辉的预设之中——此事公布之后，二人均发长文，其中，俞敏洪的文章2772字，董宇辉的那封信1526字。
当然，也有不少人甚感意外，尤其是资本市场，7月26日上午，港股东方甄选大幅低开，跌幅一度超25%。与之形成鲜明对比的，是董宇辉的“与辉同行”，其在25日晚间一夜涨粉12万（据“搜狐娱乐”）。
不过，类似剧情，何其相似。10年前的5月17日，日益蹿红的罗辑思维也被曝突然与大股东分家（罗振宇和申音同是罗辑思维运营公司独立新媒创始人，其全名是独立新媒(北京)信息科技有限公司，工商登记资料显示：申音占82.45%、罗振宇占17.65%），次日上午，罗振宇发微博称：“当时张伟平和张艺谋闹分家，还在想张艺谋为什么一言不发。时过境迁才发现，手艺人还是拿手艺说话。其他都是扯。”
难搞的“手艺人”？
实际上，无论风口浪尖的董宇辉，还是如今归于平静的罗振宇，甚至更多没有浮出水面的“手艺人”，在“高光时刻”来临时，都会面临与前东家、大股东甚至合伙人的撕扯。
先说董宇辉。
实际上，在董宇辉及东方甄选2022年6月9日爆火之前，有知情人士透露，俞敏洪最早是把宝押在YOYO身上。跟被称为“兵马俑老师”的董宇辉相比，YOYO香港大学硕士毕业，曾是新东方的明星教师，背景好、人漂亮、还洋气、歌唱得好、讲得也棒，在东方甄选早期直播间，YOYO是绝对的“一姐”。
在董宇辉爆火之后，有网友直言他应感谢两个人：一，俞敏洪，因为没有老俞，就没有这个平台；二，就是YOYO，如果没有YOYO，东方甄选估计撑不到爆火就可能被关了。
在董宇辉爆火之后的两年间，尽管业界不时会有俞敏洪试图“去辉化”的传闻，但董宇辉也并不无辜。有知情人士透露，董宇辉爆红之后，也“飘了”，还有各种“造神”之举。
一切一切的累积、最终最终的爆发，就在“小作文”事件。
2023年12月5日，东方甄选的文旅大业正如火如荼。那天晚上19时许，东方甄选在抖音号上发布了一条董宇辉介绍吉林的内容：“大美不言！这次的吉林小作文里有几处暗藏的细节，相信大家一定能共鸣到！”——事后看，这就是国人尽知的东方甄选“小作文”事件的较早发端。此后，由于东方甄选处置不当，“丈母娘”们的不满情绪开始爆发，并纷纷相互裹挟离开东方甄选。——12月15日，根据“潮新闻”的报道，当晚直播4个小时，东方甄选掉粉达70万。
12月16日上午11：32，东方甄选公告称，“经东方甄选董事会决定：董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去：孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。”
当天晚上19时，董宇辉还和俞敏洪合体直播；观看人数10万+。这一事件当晚刷爆了社交媒体。尽管董宇辉表示，“我没有说要离开过”，但他也没有回避，近期确实有很多人找过他，“但我本能地拒绝了。”“我自诩读书人，世界不缺我一个卖货的，不想借此机会成为带货主播，这不是我的本意。”“如果我单纯是为了更高的经济报酬的话，可能去年6月就离开东方甄选了。我拿到过很多个天价的offer（工作邀约），但是我必须得思考工作的价值和意义在哪里。”
无论如何，此后，便没了“东方小孙”，此后，便有了“与辉同行”。
有知情人士透露，董宇辉最该感谢的，便是被称为“东方小孙”的孙东旭。
尽管孙东旭因个人风格原因，在新东方管理团队中并不讨喜，但他却是董宇辉的“贵人”。在孙东旭担任新东方西安分校校长之时，他就从2000多人的教职工团队中，独具慧眼地发现了董宇辉，升职加薪，还派他到加拿大去学习过。“双减”之后，董宇辉一度也要辞职，孙东旭力劝他留下。
在东方甄选看不到希望的日子里，孙东旭是团队的主心骨。鲜为人知的是，在东方甄选爆火之前，俞敏洪打算换掉孙东旭，新任负责人都已选定，不过，当时刚做了手术的孙东旭闻风而来，参加了高管会议。看到他头上缠着绷带，因为恢复不佳，还渗着血，一时间，大家动了恻隐之心，没有宣布这一通知。
此后没几天，董宇辉火了、东方甄选火了，所以，说“东方甄选是东方小孙拿命换来的”，还真不为过。
不过，在“小作文”事件之后，董宇辉给东方甄选带来更多的恐怕不是赋能和加持，如今，他的离去，更是让东方甄选一落千丈。
这一点，在当面罗辑思维的分家事件中，也有某种体现。
在分家事件传出几个小时后，5月18日凌晨3点多，申音曾发微博称：“罗辑思维是我和罗老师共同创建的独立新媒公司其中一个项目，因为大家支持团队努力，仅一年半就有200万微信用户，视频也有过亿人次观看。由于对未来发展方向各有想法，罗老师有意独自运营这个项目，诸多事宜我们仍在一一协商，一切都会以我们的用户和合作伙伴为重，一切都会有礼有信有量。”
实际上，早在罗辑思维开始火起来没多久的2013年8月，就有人曾提醒过独立新媒的高管团队，恐怕将来分家在所难免。原因显而易见、也不言自明，头牌红了，或许就没有妈咪什么事儿了。
天下熙熙，皆为利来
在董宇辉爆火之初，据说孙东旭为了防止他被人挖走，天天一大早去接他上班，晚上下了播再亲自护送回家。
——很可惜，在种种诱惑面前，再贴身的防护也没用。
这次分家，或许是害怕被丈母娘们“网暴”，或许是为了彰显“好合好散”，俞敏洪也是极尽大度。
《第一财经》的文章分析称，俞敏洪给了董宇辉2.18亿元的分手费。
据东方甄选公告显示，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，卖方同意出售，买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。俞敏洪在公开信评论区留言强调：“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”
除了股权购买款，俞敏洪称，“与辉同行就要独立了，为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。”东方甄选公告显示，与辉同行公司于2023年12月22日成立，于2023年12月22日至2024年6月30日止期间，公司纯利1.41亿元人民币。
文章分析认为：如果进展顺利，且股权购买款与与辉同行净利润没有重合部分，为完成这场“切割”，俞敏洪需代表背后的投资者们，为董宇辉支付共2.18亿“分手费”。
令人料想不到的是，在董宇辉对此表示感谢、并期待“以后能有更多机会和俞老师游山玩水，谈笑风生”之时，俞敏洪却不得不面对另一场质疑。
“雪贝财经”的文章分析称，俞敏洪精心设计了一场“恶劣交易”。文章认为，“当俞敏洪以一种极尽慷慨的姿态展现自己的高风亮节、成人之美时，他几乎忘掉了这一切都是建立在对中小股东应有利益不屑一顾的基础之上。”其理由之一在于，“即便是以与辉同行公司全年净利润只有2亿元计算，其估值也应在24亿元以上，远远高于现有估值。”
“三言科技”的文章也表示：还有很多网友和股民发贴认为“与辉同行”被贱卖了。
显然，这些都不是董宇辉需要顾及和考虑的了，东方甄选的这一地鸡毛，早已与他无关；俞敏洪此后需要面对的种种大考，也不过是其过眼云烟。
他山之石的“石”在哪里？
在“小作文”事件发酵之时，很多直播带货平台在努力接下“泼天富贵”的流量之时，也在思考一个巨大的难题：如果董宇辉是在自己平台，如何留得住、留得久？
对于直播带货平台而言，能有董宇辉这样的“超级网红”当然可遇而不可求，他既能带来巨大的流量，也能带来真金白银的GMV（商品交易总额，Gross Merchandise Volume）。但如果双方的利益及合作关系协调不当，其带来的杀伤力更是不容小觑。
就像董宇辉之于东方甄选，何尝不会给人一种“看他起高楼，看他楼塌了”的沧桑之感？
不过，这一问题也并非无解。此前，华谊兄弟与冯小刚及一众大牌明星的合作，无疑就具有一定参照意义。
其合作模式简言之就是，华谊兄弟深度绑定大导演冯小刚，冯小刚以其在电影界几乎无可替代的影响力绑定一批明星，豪华阵容可以产生诸多高票房作品，高收入支撑华谊兄弟高速发展，由此反哺冯小刚及众多明星；由此，形成相对稳定的正循环。
当然，这也需要当事人对自己有清醒的认知。在《中国企业家》早年的文章中，作者雷晓宇就曾指出，冯小刚不想当老板，自认为跟企业家不是一种人，所以，“遇到王中军，冯最终获得了商业上的救赎。”
所有的合作，其实都需要足够的信任，更需要足够的自知之明。
由此可见，自诩“读书人”的董宇辉，或许一直就想“单干”；自诩“手艺人”的罗振宇，也早就思考着“独立发展”，前提是必须摆脱空间日显狭小的“独立新媒”。
旁观者中，真正的智者，未必是为了博得流量而鼓噪董宇辉“没必要浪费生命打工”、而要创业的罗永浩，相比之下，高途佳品董事长陈向东的做法更理性、更智慧，面对粉丝纷纷建言，陈向东在直播间说：“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的！”
——其实，世间事也不过如此，爱不起，请远离。
附：俞敏洪与董宇辉公开信：
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