2024 年 7 月 21 日,承蒙耿存智董事长和“功夫小镇”胡松明董事长的盛情邀约,我满怀期待地来到了佛山顺德。刚踏上这片土地,我便受到了当地政府官员以及众多企业家朋友的热忱接待。这种宾至如归的体验,让我对顺德这座城市留下了极为深刻而美好的印象,也让我对未来在此地的合作与发展充满了无限的憧憬和期待。
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在顺德的一次座谈交流中,顺德人大徐公桥副主任向我推荐了顺德的三顺三德:“顺天德道,顺道德行,顺行德成”。这句广告语的寓意是:在顺德,顺应天道、遵循道德规范去行动,就能成就德行和事业。它体现了顺德人对诚信与道德的高度重视;它意味着顺德人将诚信和道德视为重要的价值准则,认为只有秉持着这些准则去行事,才能取得成功。
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然而,我以“通俗易懂,意味无穷,朗朗上口,过目不忘”的标准来审视顺德现有的广告语,认为其仍有待提升。因此,我将顺德的广告语改为“无信不立,有德乃顺”。我的这句广告语,不仅避免了重复原有表述,还进一步深化了其意味无穷的文化内涵。它突出了诚信与道德的重要性,并与顺德的文化和精神内核紧密相连。
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此广告语得到业界众多大咖的高度评价。中国传媒大学副校长,中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、亚洲传媒研究中心主任丁俊杰教授对此广告语给予了极高的评价。他在《关注韩颐和现象》一文中指出:
“韩颐和先生的广告文案或策划创意都有一定的立足点,都建立在他对中国文化和消费者深刻了解的基础上。作为一名著名策划家,韩颐和兼具诗人的激情和广告人的理性,擅于从市井百态和文化俗语中寻找契合点,这样的广告创作更有依据和支撑,从而更加可信。
韩颐和先生为顺德所创作的广告语“无信不立,有德乃顺”,就是通过解构文化、文字和城市的名称,来抓住机遇,做出了这个精彩的广告语。”
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此广告语不仅得到广告界泰斗级人物的高度评价,更得到了中国国风书画研究院常务院长、著名书法家刘东泽大师以及屡受嘉奖、令人敬仰的陈华政委、国企中辑控股公司关继红副总裁、惠州著名企业家梁年丽女士的拍案叫绝。
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北大研究员,资深媒体人,我的老朋友王星教授,对顺德人给出了极高的赞誉:顺德的官员,不做大官,做大事;顺德的企业家,重信用,具德行。顺德今天所有的成就,归根结底就是韩大师的这句话,有德乃顺!
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“无信不立”不仅强调了诚信在社会生活中的核心地位,更在潜移默化中塑造了人们的行为准则。而“有德乃顺”则进一步突出了道德在社会发展中的引领作用,它如同指南针,指引着人们向着正确的方向前进。
我们希望通过一种强大的力量,将这一广告语传递给更多人;我们希望全中国的每一个人都能以诚信为基石,以道德为航标,共同构建一个更加和谐、更加美好的社会。我们应当铭记,只有坚守诚信、注重道德修养,我们的社会才能更加稳固地前行。这种力量的传递不仅仅是一种口号,更是一种信仰,一种对于美好生活的追求和向往。
让我们一起努力,让诚信与道德的力量在我们每个人的心中生根发芽,让这种力量成为推动社会发展的不竭动力,共同创造一个更加美好的未来!
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韩颐和简介
北京市自强模范,全国学雷锋先进个人,中国农工民主党中央文化委员会委员,他被中国媒体誉为“策划天王,创意鬼才”;他被媒体誉为“中国的创意奇才,点子大王,点石成金大师”。
此前,在清华大学召开的第三届中国策划大会上,韩颐和先生唯一荣获了中国策划“金象奖”。
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