俞敏洪和董宇辉“分手”：谁是赢家？

文|翠鸟资本

电影《投名状》里，面对得军心和民心的赵二虎，庞青云在舒城就对赵二虎义正词严地说，你给我记住！战场上只有一个是头！最终，赵二虎也没能逃过庞青云的“毒杀”。

7月25日，东方甄选（1797.HK）发布公告，正式宣布和董宇辉分手，董宇辉以7658万元收购“与辉同行”。俞敏洪随后发布公开信，详细解释了双方“分手”的前因后果。

俞敏洪在公开信中表示，“从今天开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。”俞敏洪表示，“宇辉买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

根据俞敏洪的公开信，董宇辉支付收购与辉同行的7659万，是俞敏洪安排的，“公司是送给宇辉的”。除此之外，与辉同行账面的1.4亿元净利润，也一起划给了董宇辉。

此举要按照俞敏洪表述的感觉，那是相当的大度，不但“安排了”“送给了”，一起“划给了”，还把公司系统无偿给与辉同行使用。

不过事件发生后，舆论并没有朝向对俞敏洪“大度”的一边倒，反而引起了不少人质疑，比如老罗就直截了当的说“给少了”。

而实打实的，俞敏洪感受到阵阵寒意的还有东方甄选跌幅不小的股价。这个看似颇给小弟自己一片江山的大哥气概，显得“赔了夫人又折兵”。7月26日，东方甄选股价暴跌23.39%！

事件发生后就有评论称，作为对新东方最低迷时一起患难与挽救公司的兄弟，俞敏洪有点不地道；也有评论认为作为公司的创始人、老板和逐渐起势的董宇辉，俞敏洪也只有这么做。

小作文事件后

裂缝已无法弥补

随着几年前教育政策的严管，新东方几乎面临毁灭式打击。看上疫情期间直播火爆的俞敏洪，尝试将新东方带上另外一条路。

从2021年新东方转型做直播后，作为主播的董宇辉，以中英双语直播、吟诗作赋等独特风格走红，助力东方甄选成为直播带货头部账号。在俞敏洪的坚持和董宇辉等主播的一番操作下，新东方重获关注，股价从底部暴涨。

然而，随着董宇辉的流量和影响力越来越大，一次目前还很“罗生门”的小作文事件，突然发生了。

2023年12月5日，东方甄选团队内部在“吉林之行”视频下置顶“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播董宇辉之手。

诡异的是，团队内部这种拆台的行为，并没有受到公司层面叫停或者否认，反而有一股力量助推，引起舆论的广泛关注。

然而，本以为受“小作文谁写的”影响最大的董宇辉，却在这场口水仗中，出乎意料的赢得了更多的好感。

小作文事件导致董宇辉粉丝开始对东方甄选进行攻击，也引发舆论对东方甄选CEO孙东旭等人的声讨。与此同时，东方甄选股价受此风波影响，3日蒸发超60亿港元市值。

这次事件中，俞敏洪并没有很快走到台前，或许是碍于舆论影响太大，“小作文”事件最后以孙旭东免职、董宇辉继续留任东方甄选，身份从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”而暂告一段落。

至此，不可调和的裂缝，已然埋下。

功高盖主后

躲不开的公司“政治”

其实，无论小作文事件是偶然还是故意，出现矛盾已经是迟早的事情。

用俞敏洪自己的话说，自从东方甄选火爆以后，网络力量或舆论就一直围绕在我们周围，让公司无法真正开展业务。

董宇辉的个人IP越火，结越难解，事情越麻烦。而且，董宇辉在小作文事件中的低调，让粉丝更是为其大鸣不平。

小作文事件后，俞敏洪已经着手开始布局。公开资料显示，与辉同行公司2023年12月成立。但这并不能缓解东方甄选和与辉同行的矛盾，东方甄选创始人、管理层及团队与董宇辉个人IP之间的矛盾。

可以说，董宇辉和东方甄选走到现在这一步，是一件正在备受关注的“新闻”，但也是一场重复了古今中外不知多少重复发生了多少次的“历史”。

董宇辉的火爆，在业绩方面快速取得的巨大的成功，无疑引起与公司高层之间的尊重危机也逐渐升级。虽然俞敏洪在台前以及诸多社交场合屡屡展示自己的“宽容和仁厚”，董宇辉也谨言慎行多次表示自己的“谦卑和顺从”，但这种“人与人”之间的心理，始终难以遮盖。

这就是一场复杂的关于权力和权利、付出和收获的纷争，董宇辉陷入的舆论漩涡，俞敏洪也同样陷入了舆论漩涡，对与错只不过要看从谁的角度。

从另一个层面来说，如果这是一场从小作文开始就设计好的路径的话，俞敏洪如此操作确实有些过急。选择先手，选择主动权，选择主动发声，迎来的不一定是主动，也可能是被动。

有时，急着有所为，不如让事情自然而然发生。

这场纷争到底谁是赢家，答案不好给，现在唯一可以确定是，董宇辉彻底自由了，而对俞敏洪的网络攻击是不是就此停止，不得而知，就像东方甄选7月26日的股价暴跌是否会持续一样，不得而知。

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