题图 | 《率土之滨》
作者 | 鳗鱼
《率土之滨》又在暑期档期间火了一把。
根据巨量算数的数据，不难看出《率土之滨》近期的暑期版本在玩家群体中有着较高的热度。《率土之滨》在近两年的搜索热度每逢7~9月的暑期档都会迎来一波高潮。今年似乎延续了前两年的势头。除了在早些时候的夏日献礼系列活动之外，《率土之滨》的玩家对于正在开办的校友赛也抱有较高的热情。
*数据来源：巨量算数的抖音关键词指数
不仅如此，近日公布的「率土人物考」文化工程也引起了不少玩家的关注和好评，而这个与北京大学历史学系立项于两年前的工程，也在这个暑期提交了阶段性成果《率土人物考：陆逊篇》、《率土人物考：马良篇》。
在长线运营过程中，《率土之滨》未曾错过暑期档的热度。背后离不开《率土之滨》在三国题材上的深挖、在玩法层面的持续迭代、以及对玩家生态的维系。
玩家生态辅佐长线运营
首届校友赛卷动全球超12万玩家参与
玩家生态是提高游戏声量的催化剂，也是这款游戏维持长线运营的秘诀。《率土之滨》清楚维系玩家生态至关重要，于是尝试了多种形式去创造、记录玩家故事。
比如今年《率土之滨》第一次举办了校友策略挑战赛，全国各个区域的高校校友们将组队进行一场维持三周的赛事。
本届校友赛主打的就是「0氪」的公平竞技。之所以《率土之滨》能够举办这场赛事，源于在今年年初推出了「军争模式」赛季玩法。
当时「军争模式」被玩家戏称为「破解版《率土之滨》」。在该模式中，玩家的武将、战法、宝物都只可以在赛季中获得，而且只能用铜钱进行招募或研修。每名首次招募的武将都将默认解锁觉醒、深造等状态，大幅缩短了不必要的养成过程。在这一玩法中，玩家们展开更纯粹的策略比拼，为公平竞技赛事提供了土壤。
本届校友赛便在原有的基础上对玩法再做了调整。包括引入新的政策内容，提高玩家在提升势力名望、部队征兵、基础税收等方面的效率，进一步加快玩法节奏，以贴合合适的赛事时长。经过了早期对玩法设计的验证，赛事的开展得到更有力的保障。
在曝光赛事消息后，玩家们表现出的热情超乎想象。据了解，校友赛报名人数迅速超过了12万人，远超原计划5400个参赛资格。
于是《率土之滨》在报名开始不久后便迅速扩大了赛事规模。参赛资格不再以玩家的投票数决定，所有满足认证队员数的队伍都可以参赛。而且赛事奖金随赛事规模一同增加，原定30万的总奖金覆盖到每个服务器，由征服势力和割据势力共同瓜分。
在玩家眼中，周年邀请赛是属于大盟的舞台，而这次校友赛将玩家关系打散再重组，赛事奖励有更高机会落在普通玩家手中。换而言之，校友赛相当于是面向大部分平民玩家的狂欢活动。
新形式赛事给玩家们带来了别样的社交体验。校友赛仅将玩家的高校所在地进行划分，无论是毕业之后想要和校友一同游戏、还是和隔壁校友进行组队，玩家们都依然能参与到本届赛事中。
其设计思路和去年《率土之滨》开设地域服有点相似。玩家们依然按照地域所在地进行划分，之间的交流从线上走向线下。当玩家队伍打上高校名称的标签后，玩家具有的归属感更加强烈，社交关系也有机会变得更加紧密。
除了照顾到大众玩家以外，《率土之滨》也关注着老玩家的体验。
目前《率土之滨》也开启了S1「倒叙春秋」主题服的预约，邀请了24支老牌同盟进行1v1对抗。当中有不少同盟在过去有过恩怨，在这次主题服中则将会与宿敌展开再次较量。
「铜雀台」和「银行」两家同盟是长年以来的宿敌。双方早在2018年约定如果新赛季同区便结为同盟，最后却成了敌对关系。
2019年双方同盟在新赛季碰面，约定单挑后的胜者与「天狼问战」对决，再获胜利便取下征服。「银行」连战告捷，「铜雀台」却拿下了洛阳并联手其他同盟围殴「银行」。最终「银行」全盟落得乱世，由「铜雀台」斩获征服。双方就此从分道扬镳并成为仇敌。两家曾被划为T1级别的同盟也将再次展开对抗。
「夜未央」和「超短裙」则是亦敌亦友的关系，他们曾经在大盟对局中处于对立面，也在后来的赛季中结盟。就跟在古代战场上一般，玩家在《率土之滨》中可能没有永远的敌人、也没有永远的盟友。
在同盟中发生的故事都是玩家宝贵的回忆。不仅是这次受邀对抗的同盟玩家，还有其他玩家表达了对过往游戏经历的怀念。在本次主题服的基础上，《率土之滨》开启了约战书功能，玩家们可以查阅过往的同盟信息和战绩，并且对曾经的对手发起挑战。
从过往同盟之间的往来、到后来凭借着「仙湖宫盟主诈死」迅速出圈，《率土之滨》在长线运营的过程中不断伴随着玩家故事的产出，这些故事在玩家群体之中传播，从而维系着一定的玩家声量。
玩家能够查阅同盟历史，离不开《率土之滨》官方对故事的记录。从2020年开始，玩家自发联动史官团和各大同盟一起编纂《率土编年史·同盟传》，目前在官方推动下，编年史的总字数达到45万字并已经出版了实体书籍。包括像上述「铜雀台」和「银行」的恩怨往事也都被记录在册。
玩家生态的繁荣成为《率土之滨》维持长线运营的有力武器。在官方推动下，玩家们有机会结识新朋友、也可以跟老对手再度切磋。玩家之间发生的新故事都将令《率土之滨》的运营更加扎实。
持续迭代玩法是基本功
全新S1让率土更受年轻人欢迎
一款游戏的玩法内容，自然是吸引和留住玩家的关键。《率土之滨》首创的赛季制，让玩家可以通过不同赛季，体验不同特色的丰富玩法。而《率土之滨》也能从玩家的赛季反馈中，不断推新和优化，这为长线运营提供了扎实的内容基础。
具体到当下SLG玩法迭代的趋势，「降肝减负」和「快节奏」无疑是大方向。这一趋势不仅缓解了老玩家的痛点，也拉低了新玩家进入游戏的门槛。
在《率土之滨》全新第一赛季（以下简称S1）「讨逆建功」中，也着重传达了在「降肝减负」方面的尝试，让玩家在开荒过程中的游戏体验更加顺畅。例如加入了资源地的筛选功能，节省了玩家寻找资源的时间；初始统率值提升至8，开荒阵容有更多选择；4、5级的土地守军整体难度调低，可以更快抢地发育；「全地图停留」也正式加入到S1赛季中，部队在进行出征、屯田、计略等指令时，可以选择在目标领地上停留，后续继续向其他地块出发。因此玩家在前期开荒中将节省大量行军时间，让游戏体验更加顺畅。
同时，搭配其他新推出的优化点，本质上《率土之滨》都是在尝试降低前期上手难度、缩短开荒的繁琐阶段，让玩家能够更快体验到SLG的对抗的乐趣。
而除了赛季玩法的迭代，暑期运营活动的创新，也是《率土之滨》提升暑期人气的重要手段之一。
在往年的暑期版本中，《率土之滨》都会推出每逢周末开启的限时活动玩法。比如2022年带来了「富家一方」玩法返场，2023年则轮流开放了「临兵列阵」「点兵连城」「四方困斗」玩法，同样都是2~4名玩家参与的轻度趣味玩法。
在今年的暑期，《率土之滨》则推出了新的演武活动「百城纵横」。这次没有单纯复刻过往的玩法内容，而是基于「点兵连城」进行玩法升级。
玩家们需要组建一支最多20人的队伍，每局对局由最多10支队伍组成。也就是说玩法规模一下从之前的4人扩大到最多200人。游戏中分布了由官道相连的城池，玩家们需要在半小时内和其他玩家协作配合，占领尽可能多的城池。其玩法和SLG的攻城相近，只不过在快节奏模式下做了相应的优化。
相较于其他的轻度玩法，「百城纵横」是更接近SLG核心规则的玩法。在大量玩家的共同参与下，该模式离常规的SLG对战更加接近。
《率土之滨》从两个方向并行对玩法迭代，将硬核的SLG赛季玩法轻度化、轻度的娱乐模式中重度化，从而尝试在降肝减负和策略乐趣之中找到平衡点。当SLG市场朝着快节奏的方向前进时，《率土之滨》在保持着自身的策略深度同时，也对应着做出变化，试着给玩家带来更好的游戏体验。
总的来说，《率土之滨》从玩法和运营活动层面打好基础，给玩家带来更好的游戏体验，才实现了今年暑期版本的热闹场面。而且《率土之滨》变化的是具体的玩法落实、不变的是对玩家需求的满足。正因为从未改变过大方向，《率土之滨》才能从不错过每一次暑期档。
携手北大历史学系，推「率土人物考」
深挖三国历史全貌
除了玩法层面以外，《率土之滨》还从文化内容的方向塑造真实三国战场，在塑造角色形象的过程中深挖细节。玩家在游戏内外加深对三国历史的了解，对《率土之滨》的认同感日渐提升。这也为游戏长线运营提供了另一个层面的内容基础。
随着新征服赛季[决战夷陵]的到来，《率土之滨》顺势推出两个夷陵之战的主角——全新XP武将陆逊和马良。像往常一样，《率土之滨》围绕武将制作了「率土人物志」视频，阐述了陆逊从担起家族重任到成为东吴重丞的过程，玩家对此评论道「我就说玩率土能学到新知识吧」。
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稍有不同的是，这次《率土之滨》还公布了为其攥写的超过28000字的人物考，去探究陆逊背后的人物身世。
早在两年前，《率土之滨》便携手北京大学历史学系启动了「率土人物考」工程，目标以《三国志》等大量史料记载去考究三国时代上千名历史人物的身世，让玩家对该名历史人物有全面的了解。这次释出关于陆逊和马良的人物考，便是这一工程的阶段性成果。
相较于视频的简介，文字能够从细节出发还原历史故事。「率土人物考」意在令玩家能够从史料原文出发，并且在小说和书之间进行比对，由浅入深去了解三国历史，自己塑造出更加形象立体的人物形象。
百衲本《三国志·吴书·陆逊传》书影
过去《率土之滨》的玩家一直对探究三国历史饶有兴趣，在社交媒体上不难看到玩家分享以及讨论。这次「率土人物考」带领着玩家梳理人物事迹，引起了更多玩家的兴趣。官方还同时提出了数个开放性问题，例如陆逊在夷陵之战为什么要忍辱负重、假如马良未在夷陵之战中阵亡又将给蜀汉带来什么变化。这些问题也进一步引起玩家的思考。
结语
如今《率土之滨》仍保持着长线稳定的运营，这是内容积累和玩家不断进化后的结果。只有玩法内容跟上玩家步伐，才能够借此得到玩家认可。日益壮大的玩家生态则令其运营能力更加扎实，也为其破圈宣传创造更多可能。
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