爱马仕也扛不住了，寒气传给每一家奢侈品

经济疲弱，爱马仕也扛不住了，寒气传给了每一家奢侈品。

亚洲市场最惨，二季度，爱马仕、LVMH、开云、历峰及Burberry，亚洲地区（除日本）的环比增速均下降了。其中仅爱马仕维持正增长，其余均加速下滑。

数据看，爱马仕亚洲Q1增长15.7%，Q2增长7.9%，环比降速。

日本是全球最大的奢侈品市场之一，一是日本人超级爱奢侈品，二是日元贬值，中国人在日本挥金如土。去年日本奢侈品市场的价值为290亿欧元，同比增长27%。

在上述光环加持下，今年Q2日本市场的表现也偏弱。

中国市场更甭提了，今年以来，内地奢侈品的客流量一直呈个位数下滑，奢侈品销售额则出现两位数下滑，除2023年新开业的购物中心数量过多以外，主要原因是市场趋冷和消费外流。

地主家也没余粮了，2022年gucci疲弱，23年下半年LVMH遇冷，24年Q2爱马仕降速，寒气逐渐往上传导，顶奢也岌岌可危了（更别提贵州茅台了）。

奢侈品集团的产品中，手表是最没存在感的，多么没眼力劲的人才会买爱马仕、香奈儿的手表呢？劳力士、爱彼、百达翡丽不香吗？（不过劳力士的二手手表一直在跌价）

手表作为最弱的品类，历峰Q2手表加速下滑了-13%，爱马仕手表Q2营收同比下降4.9%（分析师预期增长3.45%，大大打脸）。

爱马仕的最大卖点是皮具，基本盘的增速相对稳定，二季度营收27.85亿欧元，同比增长17.9%；然而，成衣配饰、丝绸、手表均是环比降速。众所周知，后面这些品类并不大受待见，而是为了配货不得不买。

《每日经济新闻》报道，爱马仕的配货比在1∶1.15到1∶2之间。即，如果想买到某一款10万元的爱马仕包，就得先购买11.5万元到20万元的其他爱马仕商品。

钱包渐渐干瘪和配货制度的不合理性，使得爱马仕的配饰类产品越来越疲弱。近日，爱马仕还在美国遭遇了集体诉讼，指其捆绑销售。

有钱人也买不动了，迎接的时代吧。

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