二十届三中全会《决定》中有一个表述引人注目：“积极推进首发经济。”
啥是首发经济？
一
可以先举个例子。
“排队仨小时，吃饭20分钟”，这是某汉堡品牌在三里屯开设北京首店的盛况。当时，前来打卡的人把门店围得水泄不通，岛妹排了好久，才吃上一口热乎的牛肉汉堡。
这就是首发经济的魅力。
业内人士告诉岛妹，首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
北京工商大学新商业经济研究院院长周清杰说，首发经济发轫于首店，最初用于描述国际品牌进入中国市场时开设的第一家门店。首店又与所在区域双向奔赴——区域通过特定资源优势吸引品牌首店，品牌与区域价值最大化结合。
一般来说，首发经济有时尚、品质、新潮等特征，符合消费升级趋势和高质量发展要求，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。
在中国，首发经济哪家强？
必须有上海。数据显示，2018年5月至2023年12月，超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家（日均2.8家），数量和质量稳居全国首位。今年一季度，上海全市新设各类首店450家，同比增长55%，高能级首店占比达10.9%，规模和质量再创新高。
北京也不遑多让。北京市商务局局长朴学东介绍，3年来，北京累计吸引3700多家首店落地。不久前，2024全球首发节运动快时尚专场在海淀华熙LIVE·五棵松开幕，20余家国内外运动品牌参与，近100款潮流新品首发、首秀、首展。
此外，还有广州、杭州、成都、南京、深圳，首发经济都相当亮眼。据统计，今年上半年，相关品牌在全国共开出204家首店，超出2023年全年开出的首店数量，开出首店量同比增长88.89%。
二
首发首店为啥吸引人？
新品自然引人好奇。“在上海，好像每天都有新品发布。”一位“95后”上海姑娘告诉岛妹：“我经常刷社交媒体，看看各大商场开了什么新店、办了什么新活动。”这其中，既有耳熟能详的品牌，也有小众海外品牌。探店，为的就是一份新鲜感。
也有人爱凑热闹，爱“打卡”。岛妹就常被朋友“种草”各类新店，前不久三里屯一家奶茶店开业，买奶茶还送冰箱贴，吸引了岛妹和不少年轻人涌入店内体验。
首发经济在各地还有政策支持。中国商业联合会统计，截至2023年，各地已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。
去年3月，北京市商务局发布通知，对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高给予500万元支持，中国（内地）首店最高给予200万元支持。今年初，重庆印发《支持首店经济发展若干措施》，鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌。上海也推出了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》。
为啥要积极推进首发经济？
因为要激发市场活力。从消费者角度看，首发经济能带来全新的购物体验和感受，满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求；从企业角度看，首发经济为企业带来更大的商业机会和利润空间，推动市场竞争加剧和产业升级加速，激发消费潜力和活力。
首发经济还有助于推动产业转型升级。通过引入新技术、新服务、新业态，首发经济能改变传统的产业结构和发展模式，吸引更多投资和人才，推动产业集聚发展。
可以说，首发经济不仅是经济增长的新形式，更是推动社会和经济结构变化的新力量。
上海市《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》发布现场（图源：央广网）
三
随着首发经济的发展，其内涵已不仅仅停留于“第一家店”“第一件新品”。上海出台的《关于我市进一步促进和扩大消费的若干措施》，对首发经济有更丰富的解读，其中包括“打造从新品发布到首店、总部的首发经济生态链”“发展具有影响力的全球首发、首秀、首展活动的国际品牌和引领性本土品牌”等。
复旦大学消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜认为，首发经济不光为城市带来新品发布活动、品牌展示和走秀，也不只是网红的物理商业空间，它还在创造新的商业模式，逐渐形成新品研发、发布、展示、推广以及销售等体系网络。
中国的首发经济并非在自家院子里打转。今年上半年新开的204家全国首店中，海外品牌门店有约70家，占比34.31%，比如始祖鸟推出全球首家始祖鸟博物馆、蓝瓶咖啡推出全球首家机场门店、华伦天奴推出全球首家色彩精品店等。这些“全球首店”落地中国，看中的就是14亿多人的中国大市场，也有利于推动中国的消费升级和国际化进程。
周清杰认为，海外品牌在中国开设首店，能助其提升品牌影响力和市场地位，借助中国市场的巨大潜力实现品牌快速增长，中国市场的成功也将为品牌在全球其他市场的发展提供有力支持。
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