零售业正重新定义“低价”

都说当下生意不好做，竞争压力大，然而说这话的却不曾看到，很多国内外中高端的品牌店，正加速布局、不断涌入中国市场，并且开出了品牌首店。

就拿上海来说，今年上半年落地的品牌首店可真不少。迪卡侬在五角场开了一家咖啡角，零食品牌来伊份在吴江路开出首发烘焙品类的创新概念，意大利奢侈品牌Zegna也在上海太古汇开出了全球首家咖啡店。

不仅这些品牌在“跨行”，还有很多品牌开始扎根上海。2024年上半年，品牌们共开出204家首店，已经超出2023年全年开出的首店数量，同比增长88.89%。其中上海以71家全国首店拔得头筹，占比超过30%。

都说消费环境不太好，这些品牌店为何一反常态，在中国市场不断开店？想要回答这个问题，首先要知道当前的消费趋势，自从理性消费崛起之后，中国市场已经进入了品质消费时代。

随着生活条件的提高，大家的眼光更高了，对商品的品质要求也更高。但是并不意味大家愿意当“冤大头”，愿意花高价买那些明显溢价的商品，相反这些人往往非常注重商品的性价比。

“可以买贵的，不能买贵了”，这句话就是当下消费者理念的最真实写照。山姆、开市客的商品被人抢爆，就是因为这些商品的价格相对合理，而且质量高，在消费者眼中有很高的性价比。

说一组很夸张的数据，最近几年，山姆每年都要在国内开出六七家新店，而且每一家新店的生意都不差，开业即爆火，开市客也是同样如此。

就连线上消费市场，也能看出来这种品质消费的趋势。特卖电商唯品会在去年的GMV首次突破2000亿元，同比增长18.7%。平台上的国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎。

就好比一位网友说的那样：“一件九块九包邮的衣服，和一件打折后百元的耐克衣服，选哪个估计大家心里都有数……”

而无论是山姆、开市客，还是唯品会，迎来增长的理由都是同一个——大家愿意购买那些“好价好货”的商品，不想浪费精力购买低价劣质的商品，或者买高溢价的东西“充脸面”，消费者明显更加务实了。

这些品牌店在国内开出首店，明显是看出了中国消费市场的大趋势，准备在消费变迁的新时代当中，抢先占据先机。