丨观察员 谢帝 审校 夏期见
浓重的社会情绪叠加让农夫山泉腹背受敌。
在农夫山泉资本市场遭受重挫之际，公司创始人钟睒睒连续三天增持公司股票，却无法阻止股价跌势。
7月30日，农夫山泉控股股东钟睒睒旗下的养生堂7月26日在场内增持公司共183万股，每股平均价约30.528元，涉资5586.62万元，使钟睒睒的持股比例由64.31%增至64.34%。
这已是养生堂连续第三天增持农夫山泉港股。
7月24日，养生堂增持农夫山泉110万股，每股平均价为30.705元，涉资3378万元；7月25日以平均价30.601元买入57万股，涉资1744万元。
此次增持行为是农夫山泉在本月初公布的大股东增持计划的一部分。农夫山泉7月9日披露，大股东将在未来的六个月内以自有资金在公开市场上进行股份增持，预计涉及资金不超过20亿元。
连续增持并未阻止农夫山泉的下跌，7月30日，农夫山泉港股股价一度跌近2%至29.9元；截至收盘，农夫山泉股价29.6港元，跌幅2.63%。
农夫山泉今年以来备受舆论关注。
早前，农夫山泉被香港消费委员会指从其产品检测出每公升水含三微克溴酸盐，达欧盟对“天然矿泉水及泉水”的饮用安全标准上限。但农夫山泉反驳指消委会测试分类及套用标准有误，引起香港及中国大陆消费者恐慌，最终香港消委会向农夫山泉致歉。
今年初，农夫山泉创始人钟睒睒卷入娃哈哈创始人宗庆后逝世言论争议。今年2月在宗庆后逝世后，曾做过娃哈哈省级经销商的钟睒睒被网民指责忘恩负义，网上出现捧娃哈哈、踩农夫山泉的声音。
3月，农夫山泉又陷入包装图案风波。有网友质疑娃哈哈把中国风景印刷在包装贴纸上，而农夫山泉旗下东方树叶的外包装上遍布日本元素，有崇洋媚外之嫌。农夫山泉后来回应，表示该包装图案是根据中国寺庙建筑形象做出的艺术创作。但舆论并未就此消散。
面对一路下挫的股价，农夫山泉的市值也大幅缩水，首富钟睒睒不得不开启“救市”计划。
公开资料显示，养生堂直接持有农夫山泉总股本的66.82%，而钟睒睒则直接及通过养生堂间接持有公司总股本的83.98%，钟睒睒通过养生堂增持农夫山泉股票顺理成章。
从2023年财报来看示，农夫山泉总收入人民币426.67亿元，同比增加28.4%，2023年归母净利润人民币120.79亿元，同比增加42.2%。 看似增速不错，实则潜藏危机。
格理银行预计农夫山泉的销售增长将放缓至7.6%，净利润下降4.6%。报告中提到，这一变化可能与公司增加促销力度和销售渠道投资有关。
建银国际预计农夫山泉上半年业绩受网络舆论影响，表现不及预期。该行将中期包装水类产品收入预测由增长9%下调至下跌17%，以反映4月至5月期间销量大幅减少的影响。
同时，建银国际将农夫山泉上半年总收益增长预测从14%调低至8%，并将上半年综合毛利率预测由60.2%下调至59.9%，预测EBIT利润率下降至34%，净利润同比增长6%至75.5亿元人民币。
建银国际认为，农夫山泉为平息风波，提供了更慷慨的促销优惠，导致产品平均售价下降。但茶类饮料业务增长显著，预计可成为上半年收入的主要动力，部分抵消水业务的负面影响。建银国际将农夫山泉的目标价降至37.3港元。
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