近日，中国涂料工业专业财经媒体《涂界》发布“2024年全球涂料企业100强排行榜”（点击可查看详细榜单），榜单汇聚了全球顶级的涂料企业。其中，三棵树再次蝉联榜单并以13.80亿美元销售收入排名第14位。据悉，这是三棵树自2015年榜单首次发布以来连续第五年以中国第一身份蝉联全球涂料百强榜。
全球涂料百强榜单一年推出一次，是对全球最大型涂料企业按前一年销售收入进行排名。今年榜单最低入围门槛为1.30亿美元，比往年减少了0.045亿美元；上榜企业累计销售收入1301.148亿美元，较往年增加了31.286亿美元；占全球总收入的62.83%，较去年增长了3点18个百分点。
据悉，全球涂料百强榜单由《涂界》独立编制，是全球涂料行业权威排名，迄今为止已经连续发布十年。该榜单因其独立性、公正性和客观性而受到了业界的广泛关注和高度肯定，被誉为全球涂料工业发展的“风向标”，在业内具有相当的可信度和参考价值。
二十年蝶变成“民族涂料一哥”
90年代初期，全民经商热潮点燃了年轻的洪杰内心的激情。1994年，27岁的他毅然辞去国企“铁饭碗”，下海经商。第一次创业，他选择了最熟悉的化工原料贸易，几年内就迅速做大做强。但贪大求全的野心，令他遭遇挫折，公司一度破产，从千万富翁跌落为“百万负翁”。
这次惨痛教训让洪杰深刻认识到，做企业应该深耕一个领域，做到专精。1997年，他重回化工行业，创办三棵树的前身“莆田三江化工”，生产销售胶粘剂，独特的配方令其产品迅速打开市场。几年后，国内房地产市场拉开改革大幕，洪杰准确把握这一趋势，于2002年转型进军涂料行业，正式创立“三棵树”品牌，开启了他民族品牌创业梦的新篇章。
由于三棵树起步较晚，当时行业已被立邦、多乐士等外资巨头把持，而作为福建本土品牌，地缘优势上又拼不过广东品牌，初生的三棵树面临重重困境。因此，洪杰选择另辟蹊径、出奇制胜。他制定了“农村包围城市”的策略，主攻当时竞争尚不激烈的三四线城市，将产品直接覆盖到乡镇，并全部采取开设专卖店的零售模式，不仅避免了在初创时期与巨头正面冲突，扁平的渠道管理还能为利润腾出更大空间。
而后洪杰又瞄准住房精装修市场这一战超级赛道，大举进军工程领域，凭借与知名房企的合作，实现业绩高速增长。另一方面，他还狠砸广告费用，在央视高频曝光，并借助与神舟六号的合作，在全国范围内打响品牌知名度。凭借“健康漆”这一独特的品牌定位，强大的渠道力，高举高打的营销策略，三棵树用时仅5年，就跻身行业十强，从默默无闻的区域品牌一举成为全国知名品牌，成就了中国涂料行业的“黑马”传奇。
如今的三棵树已发展成为了中国最大的民族涂料企业、首家营收突破百亿的民族涂料企业，并跻身全球涂料14强、中国涂料4强。务涵盖了建筑涂料、工业涂料、艺术涂料、木器涂料、地坪涂料、防水材料、保温装饰板、辅材辅料、胶黏剂、家居新材料以及装饰施工等。目前，集团在上海、广州、北京成立中心，旗下投资及控股20多家公司，在全国布局13大生产基地。
数据显示，三棵树营收从2014年的12.62亿元增长至2023年的124.76亿元，近十年来营收增长了约9倍，十年来年复合增长率高达超过30%，造了中国涂料行业增长奇迹！通过近十年时间的奋斗拼搏，公司营业收入实现了9倍的增长。换个角度来看，营业收入指标翻了九倍多，也就是说，10年间再造了九个三棵树。而且相比10年前，如今的三棵树更具发展质量和潜力。
随着综合实力的不断提升，三棵树在中乃至亚太、全球涂料行业的地位也在逐步攀升。根据《涂界》发布的系列权威榜单显示，三棵树跻身中国涂料企业100强排行榜，2024年排名第4位；跻身全球涂料企业100强排行榜，2024年排名第14位；跻身亚太涂料企业50强排行榜，2024年排名第4位。此外，在《涂界》发布的“2023全球涂料上市公司市值25强排行榜”中，三棵树再次以中国第一的身份跻身前10强。
正向“世界涂料龙头”发起冲击
成为突破百亿的“民族涂料一哥”后，三棵树并未止步，而是开启了更为宏伟的新征程。在2024合作伙伴峰会讲话中，三棵树董事长洪杰表示，计划以新三棵树（艺术漆、小森板、工业涂料）全面构筑新质生产力，稳步向世界涂料龙头企业迈进。
展望未来，三棵树仍大有可为。一是从宏观环境来看，国家大力发展新型城镇化，城市更新、老旧小区改造等一系列政策将释放大量建材涂料需求。而消费者对美好生活的向往，也推动了涂料消费由“刚需”向“品质化”升级。存量改造和消费升级将成为涂料行业的双重驱动力，这无疑更将惠及三棵树等行业龙头企业。三棵树在小B渠道多年耕耘的红利将进一步释放，为业绩增长开辟广阔空间。
二是放眼全球涂料行业，中国市场的集中度还有较大提升空间。根据《涂界》发布的权威榜单显示，我国涂料行业CR10不到22%，而美国、日本等发达国家该指标均在90%以上。随着产品标准提高和消费需求升级，中小涂料企业将加速出清，行业整合趋势愈发明显。在此背景下，掌握渠道、技术、品牌等壁垒的龙头企业将充分受益。凭借在渠道、品牌、服务等方面的领先优势，三棵树有望跑赢行业，持续提升市占率。
三是谋划构建“新三棵树”，奋力打造第二增长曲线。目前，三棵树正计划以新三棵树（艺术漆、小森板、工业涂料）全面构筑新质生产力，稳步向世界涂料龙头企业迈进。特别是工业涂料领域，三棵树已布局新能源汽车、光伏、风电等赛道，推出了动力电池防火涂料、海上风电涂料、汽车涂料等一系列高性能工业涂料产品。三棵树表示未来还计划进军航空航天、船舶、高铁、飞机等卡脖子高端工业涂料领域，打破外资垄断格局，为民族涂料工业版图增添新动能。
数据显示，目前我国工业涂料市场规模超3300亿元，是建筑涂料的近3倍；与此同时，国内工业涂料市场集中度仍偏低，市占率提升和整合并购空间大，这意味着市场蕴藏着巨大的机遇。根据2024年半年报，三棵树工业涂料业务销量快速增长，成长初具规模。据悉，三棵树将接下来还将通过并购做大做强。
四是随着三棵树全面部署海外市场，民族涂料将走向更广阔的全球市场。国内涂料市场曾被外资品牌垄断，而以三棵树为代表的民族品牌的崛起，打破了这一行业格局。对于“走出去”，三棵树更有了十足的底气。随着民族品牌影响力的日益提升，作为唯一一家进入全球涂料20强的中国企业，三棵树正加快布局海外市场，计划在东南亚、中东、俄罗斯等地区扩大市场份额，全面开启国际化新征程。根据2024年半年报，三棵树国际事业部上半年销量翻倍增长。
三棵树去年发布了新二十年发展规划，未来将聚焦涂料主业，坚持长期主义和高质量发展路线，以创新驱动发展，坚持渠道为王和总成本领先战略，做中国人最信赖的涂料品牌，先打透国内市场，再发力国际市场，逐步实现成为中国领先涂料品牌、世界涂料领导品牌的目标。从长期来看，三棵树“内外兼修”的成长逻辑犹存，发展前景可期。（涂界）
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