文/ZR
在2023年自然年首次突破6000亿元净销售额大关后，宝洁再次创造了历史。
今日晚间，宝洁公布了2024财年第四季度（2024年4-6月）及全年财报。数据显示，2024财年（2023年7月1日-2024年6月30日），宝洁净销售额达840亿美元（约合人民币6092亿元），同比增长2%。这也是宝洁首次财年营收突破6000亿元大关。
上半年，宝洁奔向3000亿
财报数据显示，2024财年，宝洁实现净销售额为6092亿元，同比上一年的5944亿元增长了2%；实现净利润为1086亿元，同比增长2%。净销售额、净利润均突破历史新高。
截自宝洁财报
在公布全财年业绩的同时，宝洁还公布了2024财年第四季度的业绩数据。
具体来看，2024年4-6月，宝洁实现净销售额1488亿元，与去年同期持平，但净利润则出现了7%的下滑，至227.9亿元。
截自宝洁财报
分部门来看，宝洁公司五大业务板块中，仅健康护理部门在第四季度出现了净销售额、净利润的双增长。财报数据显示，今年4-6月，健康护理部门实现194亿元的净销售额，同比上涨3%；净利润24亿元，同比上涨9%。就此，宝洁在财报中解释，这主要得益于口腔护理有机销售因北美和欧洲的优质产品组合实现高个位数增长。
尤为值得关注的是，美妆部门在今年4-6月出现了净销售额、净利润的双下滑。报告期内，宝洁美妆部门实现净销售额270亿元，同比下滑1%；净利润下滑幅度为所有部门最高，同比下滑17%至39亿。
针对美妆业务的下滑，宝洁表示，今年4-6月，宝洁美容板块有机销售同比增长3%，但皮肤及个人护理业务因提价带来的增长被超高端SK-II品牌及在大中华区的销售下降所抵消，从而保持不变。
不过，在今年完成了沙宣中国区业务出售的宝洁，其头发护理业务并未受到影响。财报表示，得益于高端产品增长，头发护理有机销售因提价和优质产品组合实现高个位数增长。
此外，织物和家居护理部门、婴幼儿及家庭护理、理容板块三部门亦表现平平，未带动集团业绩的增长。
另据宝洁此前公布的业绩，今年1-3月份，宝洁实现净销售额为1465亿元。也就是说，2024年上半年，宝洁实现净销售额约2953亿元，同比增长0.3%。
美妆微增 两大核心品牌发力
从全财年来看，宝洁美妆部门亟待重整旗鼓。
据财报数据显示，2024财年全年，宝洁美妆业务实现销售额约1103亿元，同比微增1%；实现净利润215亿元，下滑7%。
截自宝洁财报
把时间线拉长，青眼号外梳理发现，宝洁美妆近年来维持在个位数增长。据财报，2018财年，宝洁美容板块实现124.1亿美元（约合人民币900亿元）的净销售额，同比增长9%，彼时，宝洁公司净销售额增长也仅为3%。
但也是从2018财年后，宝洁美容板块开始出现业绩波动。2019-2024财年，该板块净销售额增速分别为4%、4%、8%、2%、2%、1%。其中，仅有2019财年、2021财年美容部门业务增速超过了集团。
就此，2022年，宝洁宣布重回高端美妆市场，并在美容部门下设分管的专业美容部门，通过收购和精细化运营来拓展高端线的品牌矩阵。为了更好地重寻高端市场，宝洁还于2023年提拔了曾任欧莱雅美国总经理Colin Walsh为专业美容部门负责人。
在今年3月，青眼号外也获悉宝洁美妆即将换帅的消息。据悉，宝洁全球护肤和个护品类董事长兼总裁石拓培（Markus Strobel）将于8月1日退休。与此同时，现任北美个人护理和美容业务总裁Freddy Bharuch将被任命为个人护理全球总裁；现任SK-II首席执行官Sue Kyung Lee将被任命为宝洁护肤品全球总裁。
不难看出，宝洁以高端美妆拉动业绩的决心仍然不减。中国市场也仍然是宝洁美妆的关键战场，因此今年来SK-II和OLAY两大品牌动作频频，如SK-II官宣莫文蔚为品牌代言人，两者时隔18年的再度携手，一经官宣就引爆全网，以此传递年轻、真实的品牌主张；OLAY推出全新OLAY淡纹黑管精华，发力抗衰市场。
2025财年，再涨2-4%
在过去的几年中，“涨价”策略是宝洁拉动业绩增长的重要手段之一。
然而，一个不容忽视的转变正在发生——“涨价”的作用正在减弱。以2024财年为例，尽管宝洁整体产品价格较上一财年上涨了4%，但其净销售额的增长却仅为2%。
具体到部门层面，以美容业务为例，在2024财年，尽管该部门的产品价格实现了4%的增长，但其净销售额的增长仅为1%。
不过，宝洁集团对前一财年市场表现的仍持较为乐观态度。宝洁董事长、总裁兼首席执行官詹慕仁表示：“2024财年对于宝洁来说，又是一个业绩强劲的年份。在面临经济和地缘政治挑战的背景下，我们的团队依然成功地达到了或超出了在有机销售增长等方面的初期计划。”
针对2025财年的业务规划，詹慕仁也表示，宝洁将继续执行其综合战略，将通过产品性能的提升、包装的创新、品牌沟通的加强、零售执行的优化以及消费者和客户价值的卓越表现来实现可持续、均衡的增长和价值创造。
从2023年自然年突破6000亿元，再到2024财年完成“奔6”，宝洁的两次历史性突破，也向市场证明了这个美妆日化巨头稳步增长的实力。而据财报，2025财年，宝洁预计实现净销售额2%至4%的增长。
注：除表格和特殊说明外，文内货币单位均按今日汇率换算为人民币。
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