据Techeconomy援引国际数据公司IDC最新数据报道,2024年第一季度,非洲智能手机出货量同比增长17.9%,达到2020万台。同一时期,功能手机出货量总计为1,880万部。这一数据标志着非洲智能手机出货量首次超过功能手机出货量,凸显了该地区从功能机向智能手机的过渡趋势。在此背景之下,传音控股等手机厂商不仅需要适时改变产品策略,比以往更关注本土化创新,同时,他们所面临的市场竞争也将更加激烈。
坚持本地化创新,“非洲之王”的崛起
传音控股是最早一批进入非洲市场的手机厂商,彼时,非洲经济发展水平较低,手机行业发展相对滞后,手机普及率仅为10、20%,人们对手机产品的需求也非常明确,他们希望这些设备价格实惠且具备基本的通讯功能,能够顺畅地接听和拨打电话。
面对几乎一片空白的市场,传音没有随波逐流去生产市面上千篇一律的功能机,而是成立专门的调研团队,深入当地去了解人们需求和痛点,最后针对非洲市场的特点推出了一系列定制化产品。比如,非洲局部地区经常出现停电等突发状况,传音研制了低成本的高压快充技术、超长待机技术;对于非洲人经常劳作、手部汗液多导致手机操作困难的问题,传音专门研究出来防汗液USB端口;针对非洲人们喜爱的娱乐方式,传音更是研制了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计以及适合非洲人的收音机功能设计……
不仅如此,传音在非洲的营销策略也非常“接地气”,从电线杆到围墙,到处都能看到传音手机的广告,这种密集的营销推广,使得传音迅速打开了知名度,并在非洲消费者中树立了良好的品牌形象。
可以说,传音控股通过精准的市场定位、本地化策略、创新的产品和强大的营销网络,成功在非洲手机市场占据了一席之地,并在后来有了“非洲之王”的赞誉。
展望非洲智能机时代,传音影响力持续扩大
在科技不断进步和经济持续发展的背景下,智能手机将在非洲等新兴市场扮演越来越重要的角色。面对新的市场变化,在非洲“叱咤风云”的传音早已有所准备。作为中国科技企业出海的代表,传音依托于国内先进的技术与超前的理念,对推动非洲从功能机时代过渡到智能机时代,也发挥着十分重要的作用。
一方面,传音建立了能够满足不同阶层消费者需求的多层次品牌以及产品序列,比如既有满足新兴市场中产阶级的中高端手机品牌TECNO,也有满足普通阶层需求、主打性价比的大众手机品牌itel,还有面向追求时尚科技的年轻人群的前沿手机品牌Infinix。这些手机品牌虽然定位不同,但秉持的是同样的本土化创新理念,专注于用户体验,这使得传音拥有较高用户忠诚度的同时,对智能机普及起到了一定带动引领作用。
另一方面,传音拥有多年技术沉淀,非洲市场领先的市场占有率为其带来了天然、持续和稳定的数据与流量。这些先天优势,让传音得以在当地迅速推广先进技术和产品。
比如,在竞争激烈的中高端手机市场,传音不断加强影像领域,聚焦人像和视频体验等影像技术开发,以支撑中高端产品影像价值达成;并在硬件新材料领域创新出多项技术,如折叠、卷曲等新形态,提升了传音中高端产品线的品牌认知……这些中高端市场的发力,让传音技术实力猛增,也让非洲用户体验到了一部智能机所承载的前沿科技的魅力。
在加速非洲智能机的普及过程中,备受年轻人喜爱的移动应用的开发也十分关键。传音就围绕非洲主流操作系统传音OS开发了应用商店、广告分发平台、大数据服务平台以及手机管家等应用程序,并与网易、腾讯等多家国内领先的互联网公司进行出海战略合作,积极开发和孵化移动互联网产品。截至2023年底,传音旗下有多款自主与合作开发的应用产品月活用户数超过1,000万,主要有音乐类应用Boompay、新闻聚合类应用Scooper、综合内容分发应用Phoenix等。
可以说,在十多年的本地化实践中,传音用户基础与技术实力被不断加码,数以万计的非洲用户通过传音手机的迭代更新,了解了外面的世界、跟上了世界的潮流,传音的品牌影响力毋庸置疑。
从长远来看,非洲智能机取代功能机的趋势将对手机厂商产生广泛而深远的影响。从市场定位的挖掘、技术本土化应用,到移动互联网生态的构建及社会责任的承担,每一个方面都对手机厂商提出了新的挑战和机遇。而这些关键因素传音都有过深入分析和成功实践,相信,在非洲智能机时代,传音将发挥越来越重要的作用。
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