万万没想到,以申万行业指数来看,今天涨的最猛的不是券商,不是医药,是美容护理!
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为什么涨这么猛?其实我也不懂,所以我去查了一下数据和资料,没想到美容护理行业的数据还挺厉害。
1)渠道端,受618前置影响,各平台销售环比显著提速。据青眼资讯统计,5月,天猫、抖音、快手渠道合计口径(护肤+彩妆)月度GMV分别为180.1亿元、194.15亿元、31.8亿元,环比增长103.2%/34.3%/53.2%。
2)品类端,护肤品环比改善优于彩妆品类。5月护肤品类,天猫、抖音、快手月度GMV分别为142.92亿、141.85亿元、27.24亿元,环比增长116.4%/41.8%/54.1%;彩妆品类,淘宝、抖音、快手渠道月度GMV分别为37.18亿元、52.3亿元、4.56亿元,环比分别增长64.5%/17.4%/48.1%。
3)品牌端,受618预售取消影响,中小品牌表现相对不佳,头部品牌增长亮眼。5月,护肤品类,天猫渠道GMV排名前三的为:珀莱雅、欧莱雅和兰蔻;抖音渠道排名前三的为韩束、珀莱雅和欧莱雅;彩妆品类,天猫渠道排名前三的为彩棠、肌肤之钥和圣罗兰;抖音渠道排名前三的为圣罗兰、花西子和方里。
相比之下,隔壁的家电就有点相形见绌了。不过行业数据这么亮眼,倒是有点不可置信,虽说爱美之心人皆有之,但是消费不景气的大环境下,美容护理为何能逆市大增呢?
其实研究后才发现,正是因为,才使得美容护理行业业绩增长。在美容护理行业,价格贵的大部分是国外品牌,比如SKⅡ之类的,效果先不谈,但是价格是实打实的贵;相比之下,国内的花西子、珀莱雅的价格更加容易接受,作为高端品牌的平替完全没问题,这也就使得国货品牌在的趋势下销量增长。
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其实这样也挺好的,的时候以低价走量,不但能够抢占市场,也能扩大品牌知名度;即便之后消费回暖,这些国货化妆品,也会有一席之地~
$爱美客(SZ300896)$$珀莱雅(SH603605)$$美容护理(BK1035)$
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