白酒企业为何热衷于奥运营销

白酒企业热衷奥运营销的本质是提升品牌热度，进而带动销售。

         奥运赛事持续半月左右，却牵动世界观众的心。伴随着中国从体育大国迈向体育强国，国人更为关注奥运赛事，从而关心和奥运赛事相关的品牌，所以白酒企业不会错过这样的热点。

         除参加奥运会之外，仍有诸多扩大海外知名度的方式。

         参加国际关注的赛事，如泸州老窖参与澳网，水井坊牵手WTT世界乒联。

         邀请国外名人代言产品，如马爹利请梁朝伟、彭于晏代言。

         采用海外网红营销策略，如洽洽瓜子通过海外自媒体/第三方机构讲好品牌故事。

         注重本土化创新产品研发，如泸州老窖在海外推出包装、设计皆国际化的“明江”白酒。

         参与奥运大战，酒企争夺的头号心智便是“庆功酒”，其余的营销便是与冠军、美食的结合。比如贵州茅台成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播指定庆贺用酒；五粮液携手央视新闻推出《冠军“家”时赛》特别节目，还冠名湖南卫视的《中餐厅8》，跟着中华美食走进法国；泸州老窖还亮相巴黎“中国之家”，与全球观众共享体育运动的激情与活力。

         白酒企业在海外拓展，主要机遇在于中国经济、文化等各方面在世界上均属于大国，也在于海外侨胞数量超6000万，挑战在于白酒的关税过高，包装、口感、饮用习惯等与海外主流消费群体差异较大。

         白酒实现品牌国际化，要借助侨胞的力量，像老干妈、洽洽瓜子一样破圈传播俘获海外主流消费者味蕾；通过ESG的变革，与当地城市甚至社区融为一体，为当地带来更多的就业、财富机会，从而融入当地人的生活。