近日，业界传出消息，知名白酒品牌听花酒投放大规模广告，已覆盖国内32个一线城市高档写字楼和酒店，并将进一步在多个机场展开宣传攻势。
7月期间，ST春天股票9次涨停，令业内人士颇为关注。尽管经历了长达4年的业绩下滑并面临摘牌风险，但ST春天却在此关键时刻表现出强大的上升势头。那么，听花酒能否借此再起高楼呢？
315被罚后卷土重来？
自3月15日央视焦点访谈曝光“天价”饮品听花酒存在虚假宣传问题之后，该品牌不断受到公众关注与质疑。近日，ST春天旗下的北京听花贸易有限责任公司收到了来自北京市朝阳区有关部门开出的高达80万元的罚款罚单，这次事件再次引发业界广泛讨论。
近年来，随着消费升级和市场竞争的日益激烈，许多企业在广告宣传方面投入大量资源，以吸引消费者的注意力。然而，过度夸大产品功效或者误导消费者的行为，不仅损害了消费者的权益，也给企业带来了法律风险。
近期，ST春天旗下的北京听花贸易有限责任公司就因为涉嫌不当广告行为而遭到了北京市朝阳区市场监督管理局的处罚。根据朝阳区市场监管局的调查结果显示，北京听花的销售团队在推销听花酒产品的过程中，采用了一些容易引起误解的广告宣传手段，违反了相关的法律法规。
针对此次事件，ST春天证券部的工作人员表示，他们将会更加审慎地对待听花酒未来的广告宣传活动。目前，ST春天尚未公布其半年报数据，我们只能从其第一季度的财务报表中了解到其前十大股东的变动情况。
值得注意的是，ST春天在今年4月份被正式冠以“ST”标识，原因在于其连续三年的财务报表中，扣除非经常性收益后的净利润均为负数，并且其2023年度的财务报告还被大信会计师事务所出具了带有重大不确定性的无保留意见审计报告。这一决定无疑加重了市场对于其经营状况的忧虑。
然而，尽管面临着诸多困难，听花酒品牌并未因此而沉默。截至7月中旬，随着ST春天对上交所问询函的详细答复，公司围绕财务健康的关键指标，例如应收账款、坏账准备以及应收款项融资等进行了详细的解释说明。与此同时，听花酒的门店也逐渐恢复了正常运营。
此外，听花酒的品牌攻势正在全面展开。据悉，其广告已经覆盖了全国32个主要城市的高端写字楼，超过15万块电梯海报进行了高密度的展示，从而进一步提高了品牌的知名度。据知情人士透露，听花酒还计划在国内的高端机场启动新的广告投放，以进一步扩大品牌影响力。
回顾过去几年，听花酒品牌经历了多次舆论风波。其中最具代表性的一次发生在2022年，当时有两家知名酒类品牌联手对听花酒提起诉讼，理由是听花酒在市场推广过程中使用了百度的“关键词竞价排名”服务，导致用户在通过百度搜索这两家知名酒类品牌的相关关键词时，中间会插入一条听花酒的广告链接。最终，法院以“不正当竞争”的名义判决听花酒需赔偿这两家知名酒类品牌共计50万元人民币。
酒类业务重挫
近日，青海春天酒业股份有限公司（以下简称“青海春天”）发布了2024年上半年的业绩预告，尽管预计营业收入将有所增长，但净利却呈现出下滑趋势。据了解，青海春天的酒类业务在这段时间内表现不佳，仅面向部分老客户进行了少量销售。
具体来看，青海春天在3月16日至4月30日期间，酒类业务的销售额仅为554.2万元人民币（不含税），相比去年同期的1.1亿元人民币，降幅达到了43.26%。同时，其酒类业务的销量也大幅减少，3月份的销售量为1335瓶，4月份则只有156瓶。
值得注意的是，青海春天的酒类业务在过去几年里一直处于亏损状态。自2020年以来，其累计亏损已经达到11.25亿元人民币，财务状况堪忧。如果将时间线拉长至今年上半年，亏损额已经至少上升至11.83亿元人民币，这意味着该公司在过去四年半的时间里一直承受着巨大的财务压力。
对此，青海春天在回应投资者询问时表示，公司正在努力改善酒类业务的业绩，并在第一季度加大了市场营销力度和投资规模。然而，由于市场环境变化以及行业周期等因素的影响，公司未能如预期般实现盈利目标。
此外，3·15晚会曝光了青海春天旗下的“极草5X冬虫夏草纯粉片”存在产品质量问题，这无疑给公司带来了更大的压力。青海春天在回复投资者询问时承认，公司在产品质量管理方面存在不足之处，并表示将加强内部监管，确保产品质量安全可靠。
在当前的经济形势下，中国的白酒行业正处于深度调整阶段，高端名酒品牌纷纷受到价格下跌的冲击。而青海春天作为一家以冬虫夏草为主打产品的保健品公司，其酒类业务的发展也面临着诸多困难。
然而，在这样的背景下，青海春天却宣布将提高主力产品“听花酒”的售价，并限制经销商的销售配额。据悉，“听花酒”的零售价将由原来的5860元/瓶上涨至6860元/瓶，每年的销售配额上限为3000吨。
有分析人士指出，青海春天此次的涨价策略主要针对的是高端消费者群体，旨在通过提高产品的稀缺性来吸引更多的高收入消费者。同时，这也反映出该公司对市场前景的乐观态度，相信随着经济的逐步复苏，高端消费市场将会迎来新的机遇。
酷公司认为，青海春天的酒类业务在短期内仍将面临较大的挑战，但随着公司采取措施改善产品质量和拓展市场渠道，未来的发展前景仍然值得期待。
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