7月31日，汽车之家（02518.HK）发布2024年第二季度财务业绩。公司二季度总营收18.7亿元，同比增长2.2%，在线营销及其他业务收入继续保持双位数同比增幅，占收比达到33.1%；归属于汽车之家的经调整净利润5.72亿元，经调整净利润率达30.6%。
对此，汽车之家CEO吴涛评述称，第二季度公司整体经营稳健，创新业务持续增长。
近年来，中国车市竞争加剧的同时呈现出两大显著特征：一是随着汽车保有量的增加和消费者对汽车品质及性能要求的提升，大量老旧车辆面临更新换代，置换需求大幅增长；二是随着三线及以下城市和农村地区的经济发展与消费升级，这些区域对汽车的需求日益旺盛，成为车企竞相争夺的重要市场。
顺应行业趋势，汽车之家空间站启动了“卫星计划”，以空间站为核心，在周边低线城市布局卫星店，构建“1+N”协同生态。目前，汽车之家空间站已覆盖全国28个城市，并在5个城市试水卫星店模式，形成紧密的销售服务网络，实现从核心到区域的全面渗透。
汽车之家二手车业务则将空间站作为线下服务支点，并联合天天拍车以及平安认证的车主服务中心提供服务保障，完善置换业务流程。业务的积极拓展带来了公司业绩提升，二季度公司来自于新能源品牌的营收同比增长接近100%，持续跑赢行业销量增速。
与此同时，当前汽车市场面临着新车系与车型爆炸式增长以及信息多元化的挑战，导致用户难以对产品进行系统化的判断，从而延长了购车决策过程。
针对这一痛点，汽车之家围绕新车发布活动打造了覆盖新车上市“前中后”期的内容玩法，从前期独家3D车型猜想，到中期深度解读，再到后期定制化评测，延长了新车核心卖点的曝光窗口，帮助B端客户高效传播产品价值，并辅助C端用户快速做出购车决策。
汽车之家还从“专业类”和“泛车类”两个方向进行内容焕新，并拓展直播、短视频等内容形态，打造内容矩阵。在专业评测领域，增加了针对混动、新能源以及燃油车的定向评测内容；泛车类内容方面打造了包括《新车首测》《Top10横评》等8档IP栏目。
据悉，截至目前，8大IP全网总曝光累计超8.6亿次。优质内容的布局带来了流量的稳定增长，QuestMobile数据显示，汽车之家6月移动端日均用户量达到6791万，较去年同期增长8.3%。
吴涛表示，接下来，公司将继续以用户需求为导向，以创新驱动发展，不断探索线上线下融合的新业态；同时将充分挖掘和利用平安集团的优势资源和技术积淀，积极推进双方在汽车生态各个领域的深度合作，共同探索协同发展的无限机遇。
来源：银柿财经
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