在刚刚过去的7月,化妆品行业度过了每年的传统淡季,市场表现相对疲软。基于品类的特殊性,天气炎热致使消费者购买使用护肤品的意愿下降。而从市场节奏来看,618的结束也让化妆品消费进入短暂的“冷静期”。
因此,纵观各大化妆品品牌的7月业绩表现,即使出现环比下行,客观性的同比增长来看,不乏国货美妆品牌依然保持势能。以截至7月30日的抖音美妆品牌榜单为例,TOP10中国货美妆与海外大牌的占比已达7:3,国货品牌韩束持续占领TOP1,花西子和欧诗漫分别位居TOP2、TOP3,国货美妆全面领先国际品牌。其中,韩束抖音7月GMV与去年同期相比实现了翻倍增长。
与此同时,中共中央政治局于7月30日召开会议,分析研究当前经济形势,部署下半年经济工作。会议重点指出,要以提振消费为重点扩大国内需求,经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费,应对相对消极的消费环境。
官方政策的信号,也为资本市场注入强心针。7月31日,股市迎来全盘普涨,其中美妆行业,$上美股份(HK|02145)$、$珀莱雅(SH603605)$、贝泰妮、巨子生物多家上市企业迎来股价大幅上涨,上美股份涨幅最大,据老虎财经显示,截至7月31日收盘,上美股份股价大涨6.22%。
从宏观来看,中国消费环境在波动中温和复苏,伴随着整体消费趋势的变化,“高质价比”的国货品牌将在这一轮复苏中占得先机。相信叠加政策的利好,在即将到来的8月,美妆市场将迎来消费旺季,国货化妆品的表现将更加值得关注和期待,显现出较高的投资价值。
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