美妆行业全盘普涨，上美股份等国货美妆将迎来消费旺季

在刚刚过去的7月，化妆品行业度过了每年的传统淡季，市场表现相对疲软。基于品类的特殊性，天气炎热致使消费者购买使用护肤品的意愿下降。而从市场节奏来看，618的结束也让化妆品消费进入短暂的“冷静期”。

因此，纵观各大化妆品品牌的7月业绩表现，即使出现环比下行，客观性的同比增长来看，不乏国货美妆品牌依然保持势能。以截至7月30日的抖音美妆品牌榜单为例，TOP10中国货美妆与海外大牌的占比已达7:3，国货品牌韩束持续占领TOP1，花西子和欧诗漫分别位居TOP2、TOP3，国货美妆全面领先国际品牌。其中，韩束抖音7月GMV与去年同期相比实现了翻倍增长。

与此同时，中共中央政治局于7月30日召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作。会议重点指出，要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费，应对相对消极的消费环境。

官方政策的信号，也为资本市场注入强心针。7月31日，股市迎来全盘普涨，其中美妆行业，$上美股份(HK|02145)$、$珀莱雅(SH603605)$、贝泰妮、巨子生物多家上市企业迎来股价大幅上涨，上美股份涨幅最大，据老虎财经显示，截至7月31日收盘，上美股份股价大涨6.22%。

从宏观来看，中国消费环境在波动中温和复苏，伴随着整体消费趋势的变化，“高质价比”的国货品牌将在这一轮复苏中占得先机。相信叠加政策的利好，在即将到来的8月，美妆市场将迎来消费旺季，国货化妆品的表现将更加值得关注和期待，显现出较高的投资价值。