2023年的芭比“粉红风暴”已经退潮。近日，美国玩具公司美泰披露了其2024年第二季度财报。2024年第二季度与去年同期相比，净销售额为10.8亿美元，按报告下降1%。毛利率为49.2%。营业利润为8300万美元，净利润为5700万美元。
虽然利润在改善，但盈利能力仍然没有显著提升。
一个值得关注的是，芭比真人电影带来的市场效果已经进入长尾期。2023年《芭比》电影上映，一度掀起全球粉红色旋风，但时至今日其营销效力已经减弱。财报披露，Q2娃娃类的销售额4.14亿美元，下降了6％，其中4％是由于芭比娃娃销售下滑，2％是由于迪士尼公主和迪士尼冰雪奇缘产品销售下滑造成。
另外，第二季度，婴儿、幼儿和学龄前儿童总销售额也下降了4％。这些下滑又被风火轮、汽车，以及动作人偶、建筑套装、游戏等增长，部分抵消。全球车辆类产品的总销售额为3.70亿美元，全球动作人偶、积木、游戏及其他类产品的总销售额2.27亿美元。
公司首席财务官表示，“我们预计将在2025年实现销售和收益的增长。”公司预测，美泰的玩具业务将在下半年实现增长，公司通过新产品创新、零售商支持的增加、更多的营销和促销活动，以及新内容的推出，来拉动即将到来的销售旺季。
按区域市场看，其主力市场美国仍然乏力。财报显示，第二季度，北美地区销售额下降3%；国际市场的销售额增长2%，其中亚太地区销售额8796.3万，为增长最快的海外区域市场。
美泰同时披露了多项战略合作计划：
《Masters of the Universe》真人电影将于2026年6月5日在全球影院上映，由亚马逊MGM工作室发行。
《Monster High》真人电影将与环球影业和奥斯卡获奖制片人兼编剧阿基瓦·戈尔兹曼（Akiva Goldsman）共同开发。
新动画系列《Barney's World》将于今年秋季在Max和卡通频道首播。
风火轮《Hot Wheels Let's Race》第二季和一部新的芭比动画系列将于今年秋季在Netflix首播。
与视频游戏发行商Outright Games签订了多年授权协议。
未来计划将数字游戏业务从知识产权授权扩展到自主发行手机游戏。
虽然美泰并没有像老对手孩之宝公司那般“狼狈”，但其“IP知识产权驱动玩具和娱乐业务”的战略，短期内并没有看到卓越成效。
近期传闻，LVMH下属私募股权公司L Catterton有意收购美泰公司，美泰股价一度飙升超过20%。消息传出之际，美泰面临着激进投资者要求重组的压力。
私募股权公司L Catterton管理着340亿美元的资产，自1989年推出以来，已对消费品牌进行了250多项投资。2016年，该公司与LVMH和LVMH首席执行官Bernard Arnault的家族办公室合作，并向其出售了股份。
早在2022年就有报道称，美国私募股权投资公司Apollo Global和路威凯腾与美泰进行谈判。当时的价码在78亿美元。
对于收购消息，美泰发言人表示，该公司不对猜测发表评论。发言人表示，我们对美泰的战略以及我们作为独立公司创造长期股东价值的能力非常有信心。
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