伴随着四年一届的巴黎奥运会的盛大开幕，奥运会相关话题激起了巨大的讨论和关注热度。其中单在抖音平台，#巴黎奥运会 这一话题播放量也已高达56亿且热度还在持续增长。面对巨大的流量诱惑，各大行业品牌都开始了传播角逐赛，我们可以在各大媒体平台看到各类行业品牌和奥运相关的宣传推广。
国家统计局数据显示，至2019年底，全国体育产业总规模达到2.95万亿。2021年国务院印发《全民健身计划（2021－2025年）》，提出2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标，2019年-2025年体育产业总规模的复合增长率预计为9.2%，统计数据反映出公众对体育活动的日渐高涨的消费热情。 与此同时体育赛事市场呈现的态势，2023年伴随着居民生活逐步恢复正常，体育赛事市场呈现出强劲的复苏势头，赛事产业规模超过200亿元，并且预计未来两年将继续保持稳健的增长，2025年体育赛事市场规模将接近400亿元。
体育营销是指企业运用体育活动和运动的知名度、形象和品牌影响力来推广其产品或服务的一种营销方式。品牌主通过借助体育活动本身具备竞技性质、消费者的兴趣爱好、体育话题讨论度高等，实现品牌的强曝光，触动消费者情绪，最后提升用户对品牌和产品的认同和忠诚度，从而为后续提升品牌的销售体量做铺垫。
当体育消费进入到参与型消费阶段，体育人群生活和消费习惯都会发生改变。减脂餐、低脂零食、运动功能饮料、无糖茶饮都开始逐渐成为大众消费者的消费时候的优先选择。同时各类小众运动的兴起如骑行、滑雪、滑板、赛艇、橄榄球、路亚、板球等，也进一步的带动了周边旅游及线下消费。
其中以头部新茶饮、母婴、美妆个护、服饰、腕表举例，喜茶在7月5日，品牌于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”；丝芙兰成为巴黎奥运会火炬传递的合作伙伴；Fenty Beauty与巴黎奥运会和残奥会达成高级合作伙伴关系；宝洁在奥运村中开设了美容和护理沙龙，供运动员使用潘婷、吉列和博朗等产品的护理；以毛戈平为例，品牌在6月底携手中国国家队举行了#国之光，耀巴黎#主题活动；Nike也在巴黎奥运会开幕前推出了最新的广告 胜利不是为每个人准备的 ；天梭腕表前段时间也赞助了抖音头部IP 《街球霸王》为品牌进一步抢占体育爱好人群。
体育营销通过活动本身自带的强流量外，配合品牌定制媒体组合投放实现品牌强曝光，快速触达目标人群，同时借助运动员形象和品牌Slogan 向消费者传递积极正向的品牌形象和情绪价值。另外喜爱小众体育的人群基本都是高净值消费人群，他们更愿意为运动相关服务和产品买单。所以各品牌主非常热衷于借助体育营销的方式来跟目标消费者建立深度的联系，从而帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
体育营销的确给品牌带来巨大的效益，想要进一步了解如何将品牌更好的跟体育营销进行绑定传播，快速抢占体育爱好圈层人群，欢迎添加众传易联企业微信进一步咨询详情。上海众传易联借助完善的数据数据库及200多家丰富的媒体资源帮您精准抓取大数据，国际4A广告公司及世界500强公司出身的精英团队亲自操刀帮您挖掘品牌产品和体育营销的需求匹配点，为品牌量身打造差异化品牌整合营销传播策略，显著提升品牌传播声量以及产品转化效率。
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