酱香拿铁下市是贵州茅台和瑞幸咖啡的默契。

有媒体询问瑞幸咖啡官方客服，对方表示，2024年7月2日通知，全国部分城市的（酱香拿铁）自然消耗下市，就是没有制作的配料的话，就不会再卖了。

酱香拿铁，于瑞幸而言，是一款网红产品，用以提振市场对自己的关注度；于茅台而言，是一款联名产品，用以提升品牌热度，推动品牌年轻化。

伴随着上市当天破亿，关注度居高不下，于双方而言是皆大欢喜。

如今，于瑞幸而言，过气网红产品要么下市，要么迭代。很明显，瑞幸与茅台的联姻，消费者普遍认为是瑞幸承接了彼时茅台的泼天富贵，所以茅台的投资者们颇有微词。

伴随着茅台管理层的调整，茅台大概率会以维系品牌美誉度的名义暂停和瑞幸的合作。既然如此，瑞幸自然会见好就收，双方体面退场。

联名产品，多数时候是“剃头挑子一头热”，而非“心有灵犀一点通”，所以很难成为经典产品，总有一方回过神来要终止合作。联名产品的使命，往往在于一时的可长可短，而非在于一世的长相厮守。

于酒企而言，需要不断的向上联名提高品牌的美誉度温暖老用户的情感，也需要适时的向下兼容扩大产品的受众群体吸拥抱用户的进入，让每一次联名都有价值，最终汇聚成品牌的万丈高楼。