当前，中国化妆品市场格局已发生较大变化。一边是国际品牌的增长乏力，一边是国内美妆品牌正在迎来自己的时代。
而其中，头部国货品牌增速保持领先，例如，上美股份、珀莱雅、巨子生物旗下品牌整体保持了远超行业平均水平的高增长。以上美股份举例，综合其2024上半年的业绩表现来看，上美股份已形成“全渠道、多品牌、多品类”的可持续增长路径。
在此可持续增长路径的基础上，不同周期采用不同的战略布局，果断进行战略调整，也促使着上美获得了长足的业绩增长。
从渠道的维度来看，上美股份创始人吕义雄曾表示，2023年，上美股份在特殊阶段选择了特殊的聚焦战略，即聚焦韩束、聚焦抖音。
聚焦战略也让韩束快速取得业绩增长的成效——2023年韩束以33.4亿元GMV位居抖音美妆TOP1，2024年也继续保持领先，上半年抖音GMV达34.4亿元，已超去年全年GMV，并六度蝉联抖音美妆TOP1。业内人士预估，据此趋势，韩束今年全年业绩有望翻一番。
除抖音外，从近期韩束公开的其它渠道销售数据可以看出，2024年，韩束在加强抖音的同时，已悄然转向全渠道发展的战略，增长超出预期。来自青眼情报数据，韩束整体线上渠道上半年增速达222.8%，也是榜上唯一一个拥有三位数增长的美妆品牌。其中，2024年618，韩束天猫旗舰店GMV同比增长141%、京东GMV同比增长175% 、唯品会GMV同比增长46% 、拼多多GMV同比增长225% 。上美股份官方亦表示，加强线上的同时，也在深入线下布局，比如进军CS、KA、百强等渠道。
从多品牌、多品类表现来看，自创立以来，上美股份坚持多品牌发展战略布局，深耕护肤、洗护、母婴三大赛道，布局大众、中高端、高端价格带，现已形成韩束、一叶子、红色小象等多品牌齐头并进的“一超多强”品牌格局，共同驱动集团业绩增长，持续为企业发展提供动能。
除韩束之外，第二增长曲线newpage一页、安敏优也取得了长足的增长。例如，2024年618大促中，newpage一页全渠道销售额同比增长420%，安敏优抖音销售额同比增长238%，天猫销售额同比增长605%，多品牌、多品类共同驱动集团业绩增长。
在存量竞争的时代，国货化妆品进入综合竞争力比拼的时代，龙头效应愈加凸显，单一的品牌、品类、渠道无法支持长期增长，化妆品企业亟需多线并行，增强抵御风险和穿越周期的能力。当前，上美股份多线布局已经开始起势。未来其有望通过全渠道、多品牌、多品类的布局，进一步占据市场份额，带动国货美妆夯实综合实力，实现长期稳健的市场增长及价值提升。 $上美股份(HK|02145)$$阿里巴巴-SW(HK|09988)$
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