东鹏饮料

加速品类扩张            

培养产品增长新势力                                                                                            除东鹏特饮外，东鹏饮料正在加速产品裂变以及品类扩张，有望进一步打开成长空间。目前，公司推出了无糖型能量饮料“东鹏0 糖特饮”、低糖咖啡饮料“东鹏大咖摇摇拿铁”等产品，不断拓宽消费人群。刘丽华表示，其他饮料同比增长50.53%，新品“东鹏大咖”、“东鹏0糖特饮”、“东鹏加気”贡献较大。近期，公司还将陆续推出“东鹏气泡特饮”、“东鹏运动特饮”。           

2022年东鹏特饮正式成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料，筹备推出以赵云、花木兰联名的定制款新品“东鹏气泡 特饮”，吸引更多的年轻人群。                                                                                          关爱重点人群 打造民族                                                                                              品牌的差异化认知                  

谈及如何触达重点人群，刘丽华举了货车司机的例子：蓝领工人和货车司机是东鹏饮料的忠实重度消费者。在疫情期间，东鹏饮料开展关爱货车司机的公益活动，有针对性地派送价值2400万元的东鹏特饮，给高速公路上的货车司机带去暖心的关怀。同时，公司今年在高德地图、百度地图上还针对性地做了开车一族的投放宣传。                                                    此外，刘丽华还提到，为更好地履行上市公司的社会责任，为和谐社会贡献力量，公司拟首次出资人民币800万元发起设立东鹏饮 料公益基金会，持续践行公益活动。                                                                                      竞争是利好功能饮料行业                                                                                          繁荣发展的好事情                                                                                                   饮料赛道具备高成长性，东鹏饮料作为占据国内功能饮料优势赛道的行业龙头，一直备受市场和消费者的关注。现在功能饮料市场上不光有红牛，还有乐虎、体质能量等，竞争非常透明。