2024品牌起势之道：新营销时代的品牌营销锦囊报告（附下载）

关于报告的所有内容，公众『』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

摘要:在新营销时代，品牌不再仅仅是产品的代名词，更是价值观、生活方式的传播者。报告显示，品牌动能与势能是驱动品牌成长的两大核心力量。动能品牌以速度为先，追求快速的市场渗透；而势能品牌则以高度为先，通过深化品牌理念，构建深度的用户粘性。

新营销时代的底层逻辑已经发生了根本性的变化。从传统的以货架为中心，到以用户为中心；从中心化媒体到去中心化传播；从品效分离到品效合一。品牌需要从B2C转变为DTC模式，直接与消费者对话，理解并满足他们的需求。

报告强调，新营销的核心在于人群战略。品牌需要聚焦特定人群或场景，通过精准营销手段，实现从认知到推荐的全链路覆盖。这不仅要求品牌有深入的用户洞察能力，更需要有创新的营销策略，以实现用户数和生命周期价值的双重增长。

在新营销时代，品牌需要在全域生态下进行经营。无论是小红书、微博、B站，还是抖音、快手、小程序，每个生态都像一个独立的领地，品牌需要在这些平台上构建自己的影响力。

报告提出的动势能理论，为品牌提供了一套完整的增长框架。从1.0到4.0版本的迭代，动势能理论不断丰富和完善，帮助品牌在新营销时代中找到自己的定位和增长路径。

报告节选内容如下

免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。