2024海外红人营销美妆行业分析报告（附下载）

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摘要:报告显示，2022年全球化妆品市场收入已超1000亿美元，预计到2026年将达到1310亿美元。

近几年，线上消费者购买美妆产品的比例高达65%，线上销售的热潮并未减退。eMarketer数据显示，2023年美妆电商销售渠道的零售额占比位居榜首，线上渠道已成为美妆品牌出海的重要战场。

红人营销在美妆出海中扮演着举足轻重的角色。报告显示，通过与海外红人的合作，品牌能够快速提升知名度，借助红人的影响力，能实现精准营销。89%的企业认为红人营销的投资回报率与其他渠道相当或更好。

美妆品牌出海，本土化是关键。通过聚焦腰尾部垂类红人，开展本土化营销，能成功俘获海外消费者的心。品牌需要根据不同地区的文化和消费习惯，调整营销策略，以实现更好的市场渗透。

内容为王的时代，美妆品牌如何通过内容吸引消费者？报告中指出，无论是开箱展示、专业测评还是情景情节的vlog，高质量的内容不仅能吸引用户，更能直接关联交易转化。品牌需要构建多元化的内容矩阵，以满足不同消费者的需求。

报告节选内容如下

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