2024大屏营销发展研究报告（附下载）

摘要:随着数字化浪潮的不断推进，大屏营销已经成为品牌传播不可忽视的战场。报告显示，智能家庭大屏用户数预计在2024年底达到10.4亿，大屏营销有着巨大的潜力。随着OTT用户保有量超越IPTV，大屏内容生态正在发生升级。用户不仅通过传统方式观看大屏，投屏方式的月使用率已超过60%，这为品牌提供了新的触点。

在内容消费上，直播内容与点播内容的用户占比均在7成左右，说明用户对大屏内容的需求是多元化的。品牌可以把握这一趋势，通过直播和点播的双轮驱动，实现内容的多样化营销。

60寸以上电视大屏设备占到总体的七成以上，大屏体验已成为家庭娱乐的主流。品牌可以针对大屏幕优化广告内容和形式，以提供更加沉浸式的观看体验。

除了传统的观看功能，大屏的其他功能应用，如大屏购物、语音交互等的使用率也在提升。这为品牌提供了更多的互动和营销机会。

电视大屏广告在数字品牌硬广的流量构成中占据近20%的份额，这一数据充分证明了大屏在数字营销生态中的重要地位。

视频贴片和开机广告曾是大屏硬广流量的主力，但随着市场的发展，banner和暂停广告的占比也在增长。

报告认为，在大屏营销中，资源选择和频次设定是两大关键策略。品牌需要结合营销目标，选择合适的广告形式，并以投放效果为导向，设定合理的投放频次。

报告节选内容如下

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