2024年07月26日 19:22 环球
来源：环球网
【环球网消费综合报道】在当前消费趋势的转型浪潮中，奥特莱斯（Outlets）无疑成为了全国商业领域的璀璨明星，频繁以“独领风骚”、“逆势上扬”及“业绩斐然”等词汇跃然于新闻头条。作为消费者追求高性价比购物的首选之地，同时也是国内外游客节假日短途旅行的热门目的地，奥特莱斯正展现出前所未有的活力与吸引力。据中国商业联合会奥特莱斯分会最新统计，二季度全国奥莱企业销售额同比增长4.8%，客流量更是激增10.9%，显著领先于其他实体商业形态，特别是暑期以来，客流量的显著增长预示着下半年市场的持续繁荣。
值得关注的是，随着国际入境游市场的回暖，中国对国际游客的吸引力持续增强。得益于免签政策的不断放宽，上半年全国口岸入境外国人数量激增至1463.5万人次，同比增长高达152.7%，其中免签入境者占比显著，预示着下半年将迎来更加蓬勃的外国游客潮。在此背景下，奥特莱斯凭借其汇聚国际品牌、交通便利及与旅游景点的紧密联动，成为了国际游客回国前竞相“扫货”的热门站点，其国际化消费目的地的地位日益凸显。
为进一步提升涉外服务能力，中国商业联合会于7月26日在王府井(14.820, 0.39, 2.70%)奥莱香江小镇隆重举办了“锦绣中华 支付无忧——奥莱盛夏狂欢节”活动启动仪式，文化和旅游部相关部门领导亦出席助阵。活动现场，中国商业联合会副会长刘勇强调，面对国际游客的快速增长，将奥特莱斯打造成为涉外服务的亮丽名片已成为行业共识。为此，中国商业联合会正式发布了《创建涉外友好型奥特莱斯行动指南》，旨在通过全方位指导，提升奥莱企业的涉外服务水平，共同擦亮中国奥特莱斯的国际形象。
该《行动指南》作为我国首个由行业协会主导发布的涉外友好业态建设指南，从支付便捷性、退税服务优化、双语或多语标识设置、外语导购配备、餐饮多样化配套及交通出行便利化等多个维度提出了具体建议和要求，充分融合了奥莱的经营特色与国际游客的多元化需求，为提升全国奥莱商圈的涉外服务水平提供了重要参考。
此外，中国银联与工商银行(5.880, 0.00, 0.00%)等金融机构也积极响应，联合发布了“锦绣奥莱，银企联动促消费”计划，计划投入近3000万元促消费补贴，通过一系列暑期优惠活动，激发夏日购物热潮，将奥莱打造成为国际消费的新窗口。银联将依托其金融优势，汇聚各方资源，推出更多奥莱专属优惠，助力消费市场潜力的进一步释放。
作为活动举办地的王府井奥莱香江小镇，也在暑期推出了丰富多彩的“夏日出‘淘’季”主题活动，通过打造沉浸式购物场景、小镇营地、市集、游乐设施及艺术空间等，不仅丰富了消费者的购物体验，也为即将到来的15周年庆活动预热，承诺将以空前的折扣、福利及互动活动回馈广大消费者的厚爱。
展望未来，随着第四届全国奥特莱斯时尚购物季的即将启动，以“旅游消费，惠在奥莱”为主题的系列活动将进一步促进文商旅融合，满足游客多样化的消费需求，推动奥特莱斯行业的持续繁荣与发展。
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