“向新同行，美好无界”——王府井集团启动69周年庆筹备工作

2024-07-11 15:20:00

7月9日，王府井集团69周年庆筹备工作全面开启，全渠道中心与各业态、重点区域和门店进行沟通讨论，共同商讨集团庆整体营销规划。

依据2024年整体市场环境变化以及集团重点工作指导思想，在传承经典的基础上，以打造企业创新力、发展力为目标，集团69周年庆的整体规划锁定“向新”“稳进”为关键词，以“向新同行，美好无界”为活动主题，持续打造“王府井925美好生活节”营销IP，旨在营造“无界”的消费环境，跨越年龄、性别、城市等重重限制，汇集多元的圈层文化和新生活方式，打造场景无限、货品无边、人企无间的王府井美好生活，让“王府井925美好生活节”成为更包容、更多元的消费节日。

集团庆通过凝聚力、影响力、年轻力三个维度，在传承一团火精神的基础上，持续塑造“王府井925美好生活节”这一专属节日IP。预计开启的活动，既包含释放声量的925生日会、吉尼斯世界纪录挑战，也包含带动流量的设计师联名IP、小红书合作、多地时装周、街舞大赛、城市露营节，同时还兼顾提升销量的全场性活动、超级品牌月、美好生活节主题潮流街区等。此外，全渠道中心还介绍了街舞大赛的赛事规模、搭建要求，以及首旅集团兄弟单位金蜗牛露营提供的城市露营场景定制等活动。

奥莱、购物中心、免税业态，以及北京、长沙、成都、太原、西安、西宁、贵阳、洛阳、佛山等地区的门店参与了此次讨论会，分别根据自身的经营定位和城市特色，提出关于集团庆活动的想法、意见和建议，提出与自身档期结合加持活动效力、通过品牌搭台活动助力集团庆、利用线上资源启动小红书宣推矩阵、由集团设立IP资源库、增加公益合作资源、继续进行抖音本地生活投放等建议，共同为后续进一步完善集团庆工作献计献策。

集团招商中心、各业态公司及北京区部分门店营销负责人现场参会，部分外埠门店通过视频方式参会。集团庆各项筹备工作将有序推进。

（来源：王府井集团火龙果公众号）