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进入暑期以来,暑期档电影市场持续升温。据网络平台实时数据,截至8月3日15时50分,2024年暑期档总票房(含预售)已突破80亿元。除此以外,途牛最新发布的暑期旅游报告显示,今年暑期旅游市场自6月下旬起逐渐升温,并在7月第二周迎来了首个出游峰值,预计新一波客流高峰将持续至8月上旬。

8月3日,国务院发布了《关于促进服务消费高质量发展的意见》(以下简称《意见》)。据了解,这是我国首次专门就服务消费发展作出系统全面的部署。当前,居民服务消费需求持续释放,服务消费已经成为扩大消费的重要动力和主要增量来源。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为,目前我国服务消费占居民消费比重仍然偏低,具有较大的发展空间和潜力,促进服务消费高质量发展是扩大内需的有力举措。

为扩大服务消费增添动力

《意见》聚焦餐饮住宿、家政服务、养老托育、文化娱乐等重点领域,提出20项重点任务,释放了以服务消费为抓手,为扩大内需添动力的明确信号。

具体来看,《意见》不仅几乎涵盖了服务消费的各个领域,而且措施具体可行。例如,在餐饮方面,《意见》提出“培育名菜、名小吃、名厨、名店”“鼓励地方传承发扬传统烹饪技艺和餐饮文化,培育特色小吃产业集群,打造‘美食名镇’、‘美食名村’”等举措。在旅游方面,《意见》提出“鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展”“增开银发旅游专列,对车厢进行适老化、舒适化改造”等措施。

海通证券研报认为,《意见》强调扩大服务业开放,着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境,以创新激发服务消费内生动能,培育服务消费新增长点,充分体现以服务消费为抓手,积极为扩大内需促消费增添动力,有望提振消费信心,修复市场预期。

当前,我国居民服务消费需求持续释放,已成为拉动消费增长的主要引擎。国家统计局数据显示,今年上半年,我国服务零售额同比增长7.5%,增速高于同期商品零售额4.3个百分点。居民人均服务性消费支出占居民消费支出比重为45.6%,比上年同期上升1.1个百分点。专家表示,《意见》的及时出台,将有利于激发服务消费内生动能,为扩大内需和拉动经济增长提供有力支撑。

今年暑期服务消费亮点纷呈

今年暑期,我国旅游、电影、演出等服务消费延续较高热度,居民服务消费需求得到积极释放。

旅游市场方面,在奥运会的带动下,今年暑期居民出境游热度持续走高。途牛方面表示,今年7月,通过途牛预订的出境游出游人次同比增长明显。同程旅行数据显示,今年暑期出境游中,欧洲旅游热度较去年有较大幅度上升,其中尤以法国、德国增幅最大,国内游客7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长70%,巴黎奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。

航旅纵横数据显示,7月,国内航线民航旅客运输量超5857万人次,同比增长约6%;出入境航线民航运输旅客量超697万人次,同比增长约70%。从避暑游到研学游,再到出入境游,各式各样的产品,满足了游客高涨而多元的出游需求,今年暑期旅游市场热度持续,活力尽显。

今年暑期档电影市场在一批题材多元、类型多样的影片带动下,也呈现出强劲的增长势头,不少影院的上座率有较大提升。其中,重点影片《抓娃娃》正式上映19天票房就已超25亿元,表现十分突出,并带动电影市场热度持续攀升。

北京多处公园景区开启夜游模式,上海博物馆24小时“不打烊”,哈尔滨国际啤酒节游客接待量首次突破百万人次……精彩纷呈、“热”力十足的服务消费,为提振经济注入了澎湃的新动能。

服务消费热度有望在政策带动下延续

值得注意的是,商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋8月2日在国新办举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上表示,商务部下半年围绕促进消费有五个方面的工作,其中第三点便是促进服务消费高质量发展,激发消费新动能。徐兴锋表示,商务部将推动出台促进服务消费高质量发展的综合性文件,推动电信、互联网、教育、文化、医疗等领域有序扩大开放,支持文旅、养老、育幼、家政等消费,满足居民服务消费的需求。

地方层面,记者梳理发现,为抢抓暑期消费旺季,多地已密集出台扩内需促消费相关政策,其中有不少涉及服务消费,且不少政策的执行时间将延续至暑期结束以后。

例如,广东在今年7月至9月开展广东文旅消费季惠民补贴活动,分多轮向公众发放总计800万元的文旅消费惠民补贴券;连云港于8月3日发布通知,面向国内外发放新一轮文旅消费券,金额总计450万元,购买连云港市域内(包含县区)的景区门票、景区内二消产品、酒店住宿产品、旅游线路产品、旅游餐饮类产品以及观影娱乐等产品可享受八折优惠;浙江从今年7月19日起启动电影消费券发放活动,一直持续至明年6月30日,发放总额将超2800万元。

随着《意见》的印发,从中央到地方或出台一系列政策“组合拳”,推动《意见》各项任务落实落细,服务消费的热度有望延续。

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