港股异动 | 东方甄选(01797)一度涨超7% 7月抖音带货达人榜重回前十 公司有望构建全新估值体系

东方甄选(01797)一度涨超7%，上一交易日曾收涨近15%。截至发稿，涨5.22%，报12.5港元，成交额1.05亿港元。

消息面上，东方甄选近期在新疆专场直播带货活动表现抢眼。电商报数据显示，直播间实时观看人数11.8万，观看人次高达1243万，人气峰值达13.6万。根据飞瓜数据，在7月抖音带货达人榜中，东方甄选以1.85亿元销售额重回第十名的位置。此外，新东方发布声明称，与辉同行从东方甄选的剥离，是双方互相友好磋商并达成一致的结果，不存在辞退一说。公司将“与辉同行”所有收益以及股权转让给董宇辉老师，是对其未来继续发展的支持，而不是离职补偿金。

天风证券认为，剥离与辉同行后，东方甄选有望构建全新估值体系。尽管与辉同行GMV出色，但东方甄选市值低迷，该行认为主要或系强IP化模式拖累估值体系。本次剥离：一方面，有望逐步构建以自营品为核心的估值及跟踪架构，目前已有多个成功热门产品潜力可期。另一方面，短期构成GMV冲击，但后续有望对于可持续发展及长期盈利能力奠定坚实基础。第三，未来与新东方或有更多资源协同。