董宇辉跌落神坛,可以开始倒计时了。
在抖音的平台上,从来都是铁打的抖音,流水的网红。从董宇辉与东方甄选分家开始,董宇辉的网红生涯也就进入倒计时了。为什么这么说呢?因为作为一个抖音网红,董宇辉的网红生命周期已经远远超过其他网红了,比罗永浩、代古拉K、广东夫妇、刘畊宏、郭有才、小杨哥等抖音顶流网红,都要更为持久。
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正常来说,抖音网红的生命周期大约就是半年到一年之间。但董宇辉已经红了超过一年了,这不是抖音想要看到的。抖音对头部网红,有天然的排斥性。为什么要排斥头部网红?主要原因就是:淘宝、快手都吃过头部网红的亏,抖音不想重蹈覆辙。
比如,淘宝平台上的李佳琦、薇娅,都曾红极一时。可这两位头部网红的存在,也基本垄断了淘宝的流量。李佳琦、薇娅一开播,就是上千万用户蹲守,这就导致其他店铺的直播间,严重缺乏流量,甚至都没人了。
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这种超级头部网红,对流量的虹吸效应,严重破坏了电商平台的原有生态。快手也曾被辛巴家族所绑架,双方多次因为流量冲突而隔空互怼,辛巴也被多次封号。抖音不想被头部网红所绑架,因此,作为后起之秀,抖音软件在设计的时候,就制定了一套网红淘汰机制。你可以突然爆红,但这个爆红的时间不会太长,属于是让你赚一波,就走,再扶持新的头部网红,让更多的人参与分蛋糕,形成良性循环。
像抖音捧红的第一个头部主播,就是罗永浩。罗永浩之后,还捧红了刘畊宏,广东夫妇、小杨哥等,董宇辉已经是抖音平台上第四代、第五代头部主播了。
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但为了避免流量被某个头部主播所垄断,反向破坏平台的流量生态,抖音会主动对其降权,减少推流。这不是突然而至的,而是缓慢消失的。具体的操作就是,让董宇辉的流量一点点减少,慢慢地这个人在抖音上,就不红了。等大家意识到时,他已经不红了,无法对舆论形成巨大的引力了。
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