农夫山泉的东方树叶创造了一个销售奇迹，但闻着血腥味过来的大鳄一波接一波，无糖茶赛道越来越卷了。
日前，今麦郎茶粹冷萃茶上市。而在上半年，康师傅、统一先后推出茶的传人、春拂绿茶，加码无糖茶布局。
在春拂绿茶的消费评价页面，味道与口感成为其受到好评的关键词。
不久后，康师傅推出茶的传人无糖茶，主打原产地原生态好茶+本地茶农用心呈现，高度还原中国茶的本味和茶香。消费者认为其“包装独特，手感特别”、“顺口回甘”。
茶粹是今麦郎2022年推出的品牌，第一个子产品系列果茶，如今再战无糖茶。茶粹冷萃茶核心的卖点是冷萃工艺，消费者称其“打开后淡淡清香，口感细腻绵柔”。
3款产品的定位和卖点区别不小。茶的传人单价相对较高，折算下来单瓶5.4元；春拂绿茶折算价格约为单瓶3.6元；茶粹冷萃茶折算价格约为单瓶4元。
在口味上，统一选择聚焦绿茶单一赛道；康师傅强调茶产地优势，铁观音产自闽南，普洱产自云南；今麦郎从消费者偏好出发，强调风味的复配，在茉莉花茶之外，推出金桂乌龙、青柑普洱两个复配风味。
康师傅、统一，还是今麦郎，都有无糖茶的基因。
2004年，统一茶里王进入大陆市场，成为国产品牌中最早出道的无糖茶品牌。不过当时无糖茶的产品概念过于超前，茶里王销量低迷，在7年后选择退出大陆市场。直到2019年，茶里王改头换面后再回大陆市场。
康师傅在2012年，推出了本味茶庄，但同样受限于当时的品类市场空间。这两年，康师傅加快了布局，推出茉莉绿茶无糖版/纯萃零糖茶系列产品。目前康师傅在3元、4元、5元价格带,均有布局。
今麦郎在无糖茶产品布局上看似较晚，但是，今麦郎饮品是三得利乌龙茶的生产商，同时也是麦多维多大乌龙的代工厂。
数据显示，无糖茶饮市场2022年保持7.9%的增速，预计在2022~2027年达到10.2%的年复增长。中长期来看，无糖茶市场还有巨大的增长空间。
不过，无糖茶赛道的头部品牌已经完成了跑马圈地。
国内无糖茶市占率排行榜，农夫山泉、三得利、元气森林，加总市占率已经超过了80%。
新玩家还有很多。
2023年Q3，东鹏饮料推出“鹏友上茶”系列首款无糖茶“乌龙上茶”；今年2月，又推出了“普洱上茶”“茉莉上茶”两种新口味。
3月初，娃哈哈首次布局无糖茶饮赛道，推出了茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四种口味的茶饮品。
此外，伊利股份旗下品牌伊刻活泉也于2023年7月推出旋盖式现泡茶饮，主打“0糖、0脂、0卡”。
统一集团董事长罗智先说：“无糖茶不是什么新鲜的产品，大陆无糖茶第一个产品是统一推出，不过去年无糖茶大卖，下起倾盆大雨但统一身上却是干的，这真的蛮尴尬的；统一做所有事情都不会慢，统一有功夫，现在开始也要被淋一下，现在开始比制作无糖茶的功力，统一今年只要不分心，会有一些成绩，对于这个部分很期待。”
$东鹏饮料(SH605499)$
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