$游戏(BK1046)$ 2023年国内的游戏市场规模重新恢复增长,国内游戏市场的实际销售收入达约3000亿元的水平,同比增长14%,主要还是来自于新游戏的驱动,以及疫情之后行业规模有所扩容、用户端消费能力也是有所回升的。2024一季度,游戏市场的规模同比增长了7.6%,相比2023年,有所放缓。主要原因是今年一季度游戏大厂的新游戏投放数量相对较少,而各大厂商的重磅游戏主要还是定档在5月后以及暑期旺季。
小程序游戏方面,我们认为目前它是一个偏蓝海的市场,当前竞争格局并没有那么稳固,A股上市的一些游戏公司,都在陆续布局自己的小程序游戏。从国内小程序游戏市场的收入体量来看,2023年收入约200亿元,同比增长达300%,增速非常可观。另外,今年上半年小程序游戏的收入达到了166亿元,相比去年全年的200亿元来看,收入体量呈现快速增长,上半年同比增速达60%。
游戏机会如何看待?第一,我们认为未来市场对监管政策层面的担忧情绪可能会逐步消化。首先,游戏版号已经进入常态化发放的阶段。另外,一些支持政策也陆续出台,三中全会决议里也提到要促进民营经济的发展,国内互联网厂商是民营经济里非常重要的代表,这些互联网厂商的游戏业务未来有可能会得到一定的扶持。
第二,今年5月份以来游戏厂商发布了一些重磅新品,今年一些新的重磅游戏发布能够引发新的流水贡献,另外一些基于国内的传统文化元素的游戏,随着它的出海能够承担传播国内的传统文化的职责,未来政策层面或许会在文化属性、科技属性上去支持游戏发展,我们可以期待后续游戏行业的高端化和精品化发展。
第三,AI的发展,可以助力成本端的精减和优化,有希望降低游戏厂商前期研发投入占比,未来有利于游戏厂商利润的释放。另外,AIGC也在游戏玩法上面带来了明显创新,目前多款游戏已经上线AI赋能的智能NPC交互功能,能够使玩家的体验感呈现出千人千面的效果。
从去年年中高点以来,游戏行业经历了近一年时间大幅度的调整,行业已回归到了前期的低点状态,当前配置性价比较高。另外,游戏行业在过去两年监管政策的导向下,分红比例以及股息率都能够看到提升。从长期的成长趋势来看,出海、AIGC以及小程序游戏等因素也能够利好游戏行业的中长期发展。
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