2024年音乐节与品牌社媒营销分析

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2024年音乐节与品牌社媒营销分析

音乐节演出市场“报复性”爆发，创音乐节市场最高记录

• 相比2019年，落地场次、票房收入及总观演人数均实现大幅度增长，总场次超越疫情前水平；

• 小长假及暑期档音乐节高峰期，音乐节主办方积极“造节”，将520打造成热门档期。

音乐节市场概况：新晋势力入局音乐节，加速渗透低线城市

• 摩登天空手握头部IP草莓音乐节，稳居老牌音乐节主办方第一；新晋品牌主音乐节成为不容小觑的新势力，互联网平台加速布局；

• 音乐节进一步下沉至四五线城市，2023年落地的四五线、六线及以下城市的音乐节数量仅次于新一线城市。

音乐节社媒热度季节性明显，暑期档是音乐节落地高峰期

• 音乐节恢复甚至超过疫情前水平，同比上一年声量增长159%，互动量增长51%；

• 音乐节举办季节性显著，暑期档是落地高峰期，冬、春季节演出市场较为平静

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