2024上半年体育消费报告

摘要:2024年，随着健康意识的不断提升，体育运动已经成为我们生活中不可或缺的一部分。体育运动装备正变得更加精细化和专业化。从跑步鞋到公路车，从智能健身器材到智能穿戴设备，科技的赋能让运动更加科学、有效和有趣。特别是跑步鞋，作为大众普及率最高的运动装备，其销售额占据了运动鞋市场的半壁江山。

滑雪、马术、高尔夫等传统意义上的“贵族运动”，正在褪去神秘的滤镜，变得更加大众化和年轻化。运动场馆的增多以及体育赛事的引领，让这些运动吸引了不同年龄层次的消费群体。特别是年轻人，他们对滑雪等运动的热情高涨，成为推动体育消费增长的主力军。

户外运动不再局限于传统的徒步和露营，而是逐渐融入到我们的日常生活中。从户外穿搭到社交活动，从亲子家庭到研学教育，户外运动已经成为一种流行的生活态度。特别是露营，正在从传统的户外活动转变为一种精致的生活方式，带动了相关装备的热销。

居家健身已经成为一种新趋势。轻巧便捷的健身器材，如拉力带、壶铃、小型踏步机等，成为家庭和办公室里的新增装备。健身器材的智能化也成为新趋势，智能家用跑步机、智能跳绳等产品，以其科学性和趣味性，受到消费者的欢迎。

球类运动作为参与广泛的运动方式，其装备和穿搭也成为消费新亮点。羽毛球、乒乓球和篮球等球类运动的成交额居高不下，而球场上的服装风格也掀起了一轮轮的时尚风潮。

当代消费者也正在探索新的运动打开方式，太极拳、八段锦、路亚钓等传统运动项目成为年轻人的新选择。冲浪、潜水、攀岩等极限运动，也成为高净值人群追求自我突破的新方式。

报告节选内容如下

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