谁都没想到,曾经大家都觉得很“丑”的卡骆驰,今天居然如此火爆。8月第一天,卡骆驰发布了今年2季度财报,期内集团总营收达到11.12亿美元,同比增长了3%。分品牌看,Crocs收入就占了9.14亿美元,猛增接近10%。
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几乎每年夏天,都有不少年轻人入坑洞洞鞋,在种草平台上,卡骆驰相关的笔记超过150万篇,相当罕见,火得一塌糊涂。在特卖服饰有优势的唯品会上,原价三四百的洞洞鞋,折扣后只要80多元,卡骆驰销量出现了2位数增长。
比如卡骆驰一款经典洞洞鞋,在唯品会的销量接近3万+,而且好评率达到了99.4%。在买家秀里,很多网友都点赞唯品会性价比高,服务也挺不错。有网友点赞,是顺丰小哥快递上门,在送货前还会提前联系在家没。
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可以说,卡骆驰在年轻人圈子里的地位,已经出现了180大反转。这家品牌在诞生之初,曾被调侃为“全球50项最糟糕的发明之一,是发生在男人身上最坏的东西之一”。而卡骆驰股价最低的时候,也跌至1美元,现在高达123美元。
而且绝大多数人都不清楚,卡骆驰的创始人曾是狂热的帆船爱好者,他做洞洞鞋的初衷,也只是划船需要,他对当时市面上的划船鞋很不满意。于是研发出一种叫“croslite”的材料,不是塑料也不是橡胶,而是闭孔树脂。
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这种材料最大的特点,就是非常轻便还防滑防水,如果人穿在身上,还可以随着体温变软,使鞋子和脚部紧密贴合,包裹性非常强,穿起来非常舒适。这就是卡骆驰和其他品牌洞洞鞋很大的区别,也是年轻人喜欢卡骆驰的关键原因。
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此外,这届年轻人追求“舒适”、“悦己”等因素,也推动了洞洞鞋的流行。现在年轻人想要的,不是皮鞋西装那种“班味”十足的穿搭,而是短裤洞洞鞋,怎么舒适怎么来,不在乎别人的态度,更多是注重自己的舒适、内心的平和。
在去年,卡骆驰全球卖了1.2亿双洞洞鞋,按照分钟计算,相当于每分钟卖出去228双,再加上昂贵的“鞋花”可以创收,去年卡骆驰营收接近40亿美元,而今年按照如此火爆的趋势,恐怕卡骆驰营收还会再创新高。$唯品会(NYSE|VIPS)$
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