人气爆棚！暑期出行“火力全开”

全国大中小学陆续放假，暑期出行高峰随之而来。今年的暑期旅游市场，不仅延续了往年的繁荣景象，更在多个方面展现出新的特点和趋势，民航、铁路的亲子出行迎来热潮，各地出台利好措施助力市场升温，旅游市场再度焕发生机。

人气爆棚！哪些出行方式被“偏爱”？

暑期出行“火力全开”，民航与铁路的出行、租车自驾游备受青睐。

首先来看民航与铁路的出行预计数据。国铁集团数据显示，全国铁路预计在7月1日至8月31日期间发送旅客8.6亿人次。国铁集团运输部相关负责人表示，铁路客流将保持高位运行。航班管家数据显示，民航预估在7月1日至8月31日期间旅客运输量达1.35亿人次，预计同比增长7%。截至7月11日，暑运期间国内航线机票预订量、出入境航线机票预订量分别同比增长约13%、82%。

租车市场呈现火热景象，自驾预定高峰来临。租租车报告显示，国内周边游和长途自驾增长较为明显，分别环比增长约15%、18%，西部城市如乌鲁木齐、昆明、大理等地成为热门目的地，00后用车需求环比增长约21%，暑期出境用车需求同比增长约68%。

铁路与民航的旅客运输量攀升，显示出人们对家庭游和长途旅行的强烈需求。同时，租车市场的火爆也反映了自驾游在暑期旅游市场中的重要地位，尤其是年轻群体对自驾游的偏好。

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今年暑期游有何特点？

今年，长线游成为暑期旅游市场的“主力军”，占比远超往年，五线城市及县域等下沉市场也较为活跃。携程数据显示，长线游占比超七成，边疆长线游备受追捧，不仅体现在新疆环线、青甘环线、川西环线等传统热门线路上，还涌现出许多新兴的旅游目的地。这些线路大多时长在8至10天，涵盖了自然风光、人文历史、民俗体验等多个方面。

暑期历年来是亲子出游的黄金时期，途牛旅游网数据显示，暑期亲子游出游人次占比近40%。同程旅行《2024暑期旅游消费趋势报告》显示，传统历史文化名城稳居热门目的地的榜首，各地重点博物馆成为“打卡圣地”，夜游成为年轻游客的新选择，还有一些寓教于乐的特色项目，比如户外探险营地、农耕文化体验、非遗技艺传承等，也备受喜爱。

同期境外盛会的热度，也极大地推动了中国游客对欧洲及全球旅游的热情。携程数据显示，法国、德国等欧洲热门旅游地暑期旅游订单激增，法国同比增长八成，德国同比增长1.5倍以上。免签政策的放宽进一步加速了出入境游市场的回暖，东南亚如新马泰韩等国家保持热门，欧洲、中东非等长途跟团游也显著升温，沙特阿拉伯、澳新等地旅游订单显著增长。

入境游方面，得益于免签政策红利，法国、意大利、德国等14国迎来了中国入境游订单的爆发式增长，整体同比增长达1.5倍。

市场景气度“升温”

今年暑期旅游市场的繁荣景象，离不开政策的支持和市场的内生增长动力。

从国家层面来看，一系列促进旅游消费的政策措施相继出台，为旅游市场注入了新的活力。6月24日，多部门联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，指导各地多措并举促进文化和旅游消费。

从地方层面来看，各地纷纷推出旅游优惠政策和旅游节庆活动，吸引游客前来观光旅游，北京推出暑期旅游产品满减优惠及惠民打车、专属优惠等惠民措施，浙江鼓励市场主体推出暑期专享票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民活动……

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华西证券、信达证券等多家机构看好旅游出行行业持续高景气。那么，投资者该如何布局？

银河证券指出，暑期景区板块通常具备超额收益，核心逻辑在于暑期业绩占全年比重高+高经营杠杆带来潜在业绩弹性，叠加当前优质景区标的受风格变化影响估值已回落至可布局区间。

东吴证券表示，预计未来注重“性价比”仍是大众出游消费的主旋律，建议加大对需求稳定的自然景区板块、免签朋友圈扩大带动入出境游增长相关的OTA和旅行社板块。

中银国际认为，暑期出行旺季下多文旅产业链相关公司有望迎来全年业绩高峰期，重点看好后续业绩增长确定性强的出行链及产业相关公司、受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌，此外，跨境游市场恢复有望推动机场免税的恢复和市内免税新政加速推出。

随着暑期游高峰的全面来临，旅游市场正以前所未有的热情与活力步入“升温”通道。无论是民航、铁路的亲子出行热潮，还是租车自驾游的兴起，都彰显了公众对高品质旅游体验的追求与向往。长线游的崛起、亲子游的繁荣以及国际旅游的回暖，共同绘制了一幅多元、丰富的暑期旅游画卷。

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