天天消费讯，近日，中国乒乓球队队员巴黎奥运会期间身着“李宁”的专业运动服“龙服”参加比赛，疑因吸汗性差，引发网友关注。
被吐槽吸汗性差、“卡屁缝”
近日，中国乒乓球队在2024年巴黎奥运会上接连取得佳绩。不少网友在观看比赛时注意到，一些国乒队员在激烈对抗中频繁出现调整短裤的动作，疑似短裤因吸汗性差导致紧贴皮肤，甚至出现了“卡屁缝”的尴尬情况。对比之下，对手身着的运动服，显得吸汗性能较好，比较清爽。
据了解，李宁公司从2000年开始为中国乒乓球队设计奥运龙服。2024年7月4日晚，李宁在四川成都举办乒乓球产品发布会，中国乒乓球队运动员参加并见证“2024中国乒乓球队龙服”发布。
据李宁介绍，今年的龙服提取了龙的元素作为主要图案表现，此龙的形象致敬了经典的CHINA龙，也符合主题“一元复始”的主题概念。在此基础上做了一些艺术手法的处理，使龙的形象更加丰满立体。前幅大身采用了中国传统的扎染工艺图案作为底纹，具有中国特色的同时又赋有现代的艺术表现形式，肩部运用了金色闪片的几何图案，具有运动的速度感，同时也把肩部修饰得更加挺拔有精神。领型上采用了偏中式的领型，也体现了中式的美感。
李宁某门店工作人员表示，这款衣服并没有在线下门店出售，在“李宁官方旗舰店”小程序中可以购买到。“天猫、淘宝都不属于李宁官方直营店，并未上架该款衣服。”
“李宁官方旗舰店”小程序显示，该款产品售价为599元。就该产品“吸汗性差”问题，客服称“该产品属于ATDRY速干凉爽系列，李宁ATDRY速干凉爽技术有助于汗水的快速蒸发，保持人体干爽、清凉。”
产品信息页面显示，该款衣服的面料为90%聚酯纤维+10%氨纶。航天科技CLEANCOOL纱线，结合部分环保再生纤维，辅以网眼设计，吸湿速干，增强透气性。
运动品牌抢食“奥运蛋糕”
作为全球瞩目的体育盛会，奥运会是运动品牌们的重要营销时刻，也是与大众对话的绝佳机会。而在正式开赛后的运动场上，从高性能竞赛装备，到领奖服的设计，也都是运动品牌们争取亮相的关键环节。
本届巴黎奥运会中，为中国代表队提供服装赞助的品牌至少有16个，除安踏、李宁等知名国货运动品牌外，还有专注于单一领域的服饰品牌以及新兴的国内小众服饰品牌。
安踏是中国奥运代表团官方合作伙伴，所有登台领奖的中国运动员都将身穿安踏的领奖鞋服。
据了解，2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备由张艺谋担任创意顾问。领奖服的设计传承经典中式版型与留白主色调，并将“龙鳞”“龙须”等元素与压花纹路、拼接、刺绣等工艺结合。值得一提的是，本届中国体育代表团领奖装备由环保再生纤维打造而成，是中国首套经权威机构认证的碳中和奥运领奖装备。
同时，安踏还手握中国体操队、举重队等多支国家队赞助权，在这些热门赛事中，能看到中国运动健儿身穿安踏定制服装比赛的身影。
此外，安踏集团旗下的FILA（斐乐）是中国国家射箭队比赛服的赞助商，也是巴黎奥运会滑板项目中国国家队的比赛服赞助商。据悉，FILAFUSION自2023年起成为中国国家滑板队官方合作伙伴和体育运动装备赞助商。FILA还是中国香港奥运代表团的入场服和领奖服赞助商，并赞助中国香港乒乓球队比赛服以及中国水翼风筝板运动员黄齐滨的比赛服。
中国奥运代表团的服装赞助伙伴还有李宁，其手握中国乒乓球队、中国跳水队和中国射击队的赞助权。其中，李宁作为中国乒乓球队的合作伙伴，共设计了三款“龙服”。
中国体育代表团的礼服则由泉州企业九牧王打造。九牧王在此次“逐梦”礼服的设计中，融入了丰富的中华传统文化元素，男女礼服外套均采用由长城砖瓦提取的工字纹样，纹路横平竖直。在法国当地时间7月26日举行的巴黎奥运会开幕式上，中国体育代表团将身披“逐梦”礼服亮相国际舞台。
重点发力跑步领域的特步，提前布局了霹雳舞项目，成为中国霹雳舞国家队官方合作伙伴。此外，新京报贝壳财经记者了解到，特步还赞助了巩立姣参加奥运会女子铅球项目时的运动鞋，以及参加女子20km竞走项目的杨家玉的比赛跑鞋。
高端运动服饰品牌比音勒芬是中国国家高尔夫球队的官方合作伙伴，设计的比赛服为“五星战袍Ⅲ”；成立于1996年的泳装品牌洲克于2019年成为国家水球队官方合作伙伴，今年巴黎奥运会为中国女子水球队研发了“龙腾”水球服。
中国国家攀岩队的官方赞助商、装备供应商为国货户外品牌凯乐石；1997年在广州创立的思腾体育是中国皮划艇激流回旋队的服装装备供应商；主打防晒衣国货品牌茉寻MOUTION是中国国家帆船帆板队官方合作伙伴。
此外，耐克为中国女子篮球国家队、中国田径队量身打造了全新“战袍”；阿迪达斯延续与中国女排的合作，这也是阿迪达斯赞助中国女排的第19个年头；日本运动品牌尤尼克斯是中国国家羽毛球队多年的官方战略合作伙伴；澳大利亚泳衣品牌Speedo（速比涛）是中国游泳队官方合作伙伴，为中国游泳队量身定制了“锦鲤战袍”。
盈利掉队，市值三年蒸发超2400亿港元
李宁的发展历程可谓跌宕起伏。我国2001年申奥成功以及2008年奥运会的成功举办，促使国人运动意识和运动普及度提高，李宁借机强势崛起，成为运动行业当之无愧的老大。
但2008年之后，包括李宁和安踏等在内的品牌逐渐暴露出业务模式(依赖批发模式)的缺陷，从而引发了库存危机。这也成为李宁没落的开始，在高库存下，李宁不得不大幅砍掉门店，导致元气大伤，2011年和2012年的市占率分别被阿迪达斯和安踏赶超。
清理库存并进行转型后，国内体育品牌走出了行业危机。从2016年至今，安踏多品牌策略持续发力，走向了世界级多品牌集团，持续拉开了与李宁的距离。李宁则明确了“单品牌、多品类、多渠道”的基本策略，经营业绩也整体逐步向好，但仍多年位列在国产品牌老二的位置。
2018年开始，李宁逐步找回自信，推出的“中国李宁”系列备受市场欢迎，确立了其“国潮”开创者和引领者的地位。在“国潮”和“新疆棉”事件共同助推下，李宁经营业绩持续增长，运营数据表现亮眼。
在2020年至2022年期间，李宁公司的收入从144.57亿元大幅增长至258.03亿元，净利润也从16.98亿元增长至40.64亿元。这些数据反映出尽管面临疫情的严峻挑战，李宁公司仍然展现出强劲的成长性，表现出优异的经营业绩。
然而，自2023年开始，李宁的“复兴”之路再次面临严峻挑战。外部因素如“国潮”降温、消费放缓等对李宁造成了巨大冲击，导致其零售流水出现了失速现象，并呈现出明显的掉队趋势。
李宁最新财报显示，2023年，公司收入稳定攀升，达到276亿元，同比增长7%。同时，毛利实现了133.5亿元，同比增长7%，体现了公司在成本控制和产品盈利能力上的优势。
然而，令人遗憾的是，在净利润方面，李宁却遭遇了不小的挑战，同比下降22%至32亿元，这一数字相较于前一年有了明显的下滑。与此同时，特步国际、361度、安踏体育等竞争对手均实现了净利润的正向增长，增幅分别达12%、29%、35%。在这样的背景下，李宁成为唯一净利润出现负增长的企业，其面临的压力可见一斑。
在品牌推广方面，李宁一直采取积极进取的策略。公司长期与各类篮球、马拉松赛事合作，签约了诸如吉米·巴特勒、德怀恩·韦德等顶级球星，为品牌注入了源源不断的活力。与此同时，公司还巧妙运用娱乐营销手段，2023年，李宁继续与肖战合作，不断扩大消费者基础。
然而，这种激进的销售策略也带来了相应的成本。财报显示，2023年，李宁的销售及经销开支达到历史最高值，为91亿元。
二级市场上，李宁股价2021年9月8日达到106港元的巅峰，总市值2800亿港元，此后便转头下跌。截止8月6日收盘，李宁收于13.74港元/股，较历史峰值下跌87.05%，总市值不到三年已蒸发超2400亿港元。
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