近日，国务院发布《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》：为优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求提出意见。
文化娱乐相关领域近年发展稳定，具备良好生态基础。文化娱乐消费涉及演出、影视院线，网络文学，网络游戏等相关领域。网络文学：根据中国社科院统计，2023年网络文学市场规模达404.3亿，同比增长3.8%，网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿。网络文学融入非遗、国风元素，拥抱中华优秀传统文化；现实题材创作年增速超 20%，新增读者 00 后占比过半。影视相关：2023 年长剧市场走向精品化的趋势愈发凸显，根据德塔文数据显示，网络剧主导剧集市场。2023 年网络影视剧市场规模达到 710 亿元，同比增长 18.7%，占据市场主导地位，纯网剧播出 236部，占比 70.24%。网络游戏相关：根据《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》数据，2024年上半年，中国游戏用户规模为 6.74 亿人，同比增长 0.88%，再创新高；国内游戏市场实际销售收入 1472.67 亿元，同比增长 2.08%。
人才供需结构性特征逐步显现，职业教育市场需求旺盛。据教育部数据显示，2023 届高校毕业生的规模达 1158 万人，同比增加 82 万人，高校毕业生人数逐年上涨，再创新高。自 2019 年来，职业院校有计划地持续扩招。根据多鲸教育研究院统计，全国普通专科年招生人数已分别达到 483.6 万人、524.3 万人，552.6 万人、538.98 万人，连续四年超过普通本科。职业本科学校招生数连年攀升，2022 年达到 7.63 万人。
数字消费中电商等需求端结构变化，有望迎来新发展机遇。数字经济持续发展，农村地区互联网普及率提高，推动网民规模平稳扩大。根据艾瑞咨询统计，从人口数量分布上看，截至 2022 年底，三线及以下城市的下沉市场人口占中国总人口的比重超60%。行业进入低增长高存量的成熟阶段。2023 年，中国实物商品网上零售额达到 13.0万亿元，增速为 8.4%。电商行业加速行业模式创新和行业格局演进以直播，短视频等相关形式增多，电商行业运营模式的创新竞争加剧。根据星图数据，2023 年各电商业态GMV 份额：综合电商占比 73.3%；直播电商占比 23.1%；即时零售占比 2.2%；社区团购占比 1.4%。
建议关注：
政策出新有望提升各板块景气度，产业与政策相结合推动行业发展。建议关注：恺英网络、巨人网络、蓝色光标、引力传媒、学大教育、天娱数科、天下秀、分众传媒、浙文互联、因赛集团、捷成股份、视觉中国、元隆雅图等。
参考资料：
参考 8 月 5 日，华金证券 《产业与政策协同共进推动行业发展》
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