日前，国务院正式印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确提出要激发包括文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等在内的改善型消费活力。此消息一出，立即在资本市场引起强烈反响，8月5日上午，游戏、影视相关概念股便呈现出强劲的增长势头，富春股份、名臣健康等股票纷纷涨停，幸福蓝海股价涨幅也超过6%，市场热度空前。
对于文娱消费市场而言，这份《意见》无疑是一剂强心针。新智派新质生产力会客厅创始发起人袁帅在接受采访时表示：“《意见》将直接促进文化演出、电影、网络文学、网络游戏等多个子领域的繁荣发展，提高市场活跃度，吸引更多资本和人才投入，进而推动整个行业的转型升级和高质量发展。”
《意见》中提出的具体措施包括扩大文化演出市场供给、提高审批效率、增加演出场次，以及丰富影片供给、支持差异化模式发行影片等，这些都将极大地促进电影关联消费。同时，对于网络文学、网络表演、网络游戏等线上文娱内容，也提出了提升质量和深化治理的要求，并鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态的发展。
东华大学客座教授潘俊认为：“国家持续出台政策刺激文娱消费市场，此次涉及的文娱领域更加细分且政策实操性更强，这将有助于刺激市场活力，引导和推动企业创新，提供更好的服务来吸引消费者。”
从相关数据来看，文娱消费市场在政策支持、消费升级及消费者多样化需求等因素的共同作用下，已经保持了长时间的活跃状态，并展现出巨大的增长潜力。据中国游戏工委发布的报告显示，2024年上半年，国内游戏市场实际销售收入达到1472.67亿元，同比增长2.08%，游戏用户规模也再创新高，达到近6.74亿。而中国演出行业协会的数据则显示，上半年全国营业性演出场次和票房收入均实现了显著增长。
上海杉达学院数字商务研究中心副主任唐树源表示：“政策的扶持将增强市场主体的信心，吸引更多投资进入文娱领域，这将有力推动产业的创新和升级。”
多家文娱产业链相关的上市公司已经闻风而动，纷纷加大投资或拥抱新技术，以赋能公司相关产品，积极应对文娱消费市场的变化。ST明诚相关负责人表示，公司将全面推进文化产品创新升级、文化服务提质增效、文化数字化扩容提速，并探索发展数字娱乐等新业态。而盛天网络也计划抓住政策机遇，积极拥抱数字化转型，利用大数据、人工智能等技术优化消费者体验。
潘俊进一步指出：“上市公司通过增资、引入战略伙伴、技术创新等方式，不仅表明了其对文娱消费市场的长期看好，也体现了其寻求多元化发展、增强核心竞争力的战略考量。这些动作将进一步推动文娱产业的资源整合、技术创新和市场拓展。”
对于下半年的文娱消费市场，袁帅持乐观态度。他认为，在政策支持下，文化演出市场有望更加活跃，电影市场或将迎来更多高质量影片的集中上映，而网络文学、网络游戏等线上文娱消费也将持续升温。可以预见的是，《意见》的出台将为文娱消费市场注入新的活力和动力，推动行业迈向更高质量的发展阶段。
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