近期，新加坡淡马锡负责投资的常务董事谢松辉表示，屈臣氏的上市事宜仍然持续，具体的决策将交由公司高层，包括上市日期、地区以及资金筹集额度等。他还强调了屈臣氏的总体业绩依然优秀。作为屈臣氏第二大股东，淡马锡拥有屈臣氏约25%的股权。
据公开信息，屈臣氏于2016年在中国内地的营收为209.14亿港元，首次出现业绩下滑。此外，衡量企业核心业务盈利能力的税息折旧及摊销前利润也降低了4.21%。此后业绩一路走低。尤其在2022年和2023年，屡创新低。
深陷困境，尽显经营压力
全球领先的化妆品连锁店屈臣氏，曾经在全球范围内享有较高的声誉。然而，近年来，随着形势的不断变化以及资本市场的调整，这家化妆品巨头深入地感受到了来自市场的压力。近期，公司业绩持续下滑，门店数量骤减，被市场看好的前景遭遇挫折。
屈臣氏，作为全球知名的化妆品连锁店，曾经在全球范围内享有较高的声誉。然而，近年来，随着市场环境的不断变化以及资本市场的调整，这家化妆品巨头深入地感受到了来自市场的压力。近期，公司业绩持续下滑，门店数量骤减，被市场看好的前景遭遇挫折。本文将从多个角度分析屈臣氏的现状，探讨其未来的发展方向。
首先，我们需要了解屈臣氏的历史和现状。屈臣氏成立于1828年，总部位于英国伦敦。自成立以来，屈臣氏一直致力于提供优质的化妆品和个人护理用品，并在全球范围内拥有众多的门店。截至目前，屈臣氏已在全球范围内开设了超过1万家门店，其中包括中国、欧洲、北美洲等地区。
然而，近年来，随着互联网技术的快速发展和消费者购物习惯的改变，屈臣氏的经营状况受到了较大的冲击。特别是在中国市场，由于电商行业的崛起和消费者购物方式的转变，屈臣氏的市场份额逐渐萎缩。根据屈臣氏母公司长江和记发布的财务报告，2015年至2016年间，屈臣氏在中国市场的业绩呈现出明显的下滑趋势，同店销售额增速放缓，甚至出现了营收负增长的情况。
为了应对市场的压力，屈臣氏采取了一系列措施进行改革。例如，屈臣氏开始向智能化门店服务转型，从传统的推销式销售模式转向更加自主化和个性化的服务模式。此外，屈臣氏还加强了线上线下融合的O+O模式和企业微信生态系统的建设，试图通过拓展线上销售渠道来抵御电商行业的冲击。
然而，这些改革措施并没有取得预期的效果。据屈臣氏母公司长江和记实业有限公司公布的最新数据显示，2023年，屈臣氏在中国内地的收益总额为164.53亿港元，同比下降6%。值得注意的是，近三年来，屈臣氏的EBIT利润率始终维持在个位数水平，远远低于其巅峰时期的20%以上。
除了业绩下滑外，屈臣氏的门店数量也在大幅减少。据屈臣氏母公司长江和记实业有限公司公布的数据，2022年，屈臣氏在中国内地的店铺数量减少了343家，打破了此前门店总数达到4000家的记录。按照平均计算，2022年，屈臣氏在中国内地每天都会关闭一家门店。进入2023年后半年，中国内地的门店数量进一步缩减至3780家。
屈臣氏的困境不仅体现在业绩和门店数量上，还反映在其战略规划上的滞后。随着美妆产品逐渐成为各类货架电商和内容直播平台的重要品类，屈臣氏在战略规划上的滞后使得其逐渐落后于市场和消费者的需求。屈臣氏管理层在财务报告中指出，中国保健及美容产品业务的业绩受到经济重启、市场低迷等多种因素的影响，但他们并未认识到以稳定为目标的策略可能会忽略积极推动市场发展的重要性。
全球营收增长8％，中国区销售额降幅缩小
作为全球知名化妆品零售连锁品牌，屈臣氏近日公布了其2023年度财务报告。报告中揭示了屈臣氏在全球范围内逐渐走出疫情影响，实现业绩逆转的趋势。然而，在中国市场，尽管销售额有所下滑，但降幅正在逐步缩小。
据最新消息，屈臣氏集团有限公司（以下简称“屈臣氏”）近日公布了其2023年度财务报告。报告显示，屈臣氏在全球范围内的业绩呈现出明显的逆转趋势，全球营收达到创纪录的1833.44亿港元，同比增长8%。其中，欧洲市场表现最为突出，贡献了总收入的60%，同比增长高达15%。
然而，在中国市场，屈臣氏的销售额却出现了下滑。数据显示，屈臣氏在中国的销售额为164.53亿港元，同比下降6%，这也是自2014年以来的最低值。尽管如此，相较于2022年，屈臣氏在中国的销售额降幅已经有所缩窄，由去年的-18.3%上升到今年的1.8%。
屈臣氏集团首席执行官李嘉诚表示，尽管面临着诸多挑战，但屈臣氏始终致力于提供高品质的产品和服务，以满足消费者日益多样化的需求。他还强调，屈臣氏将继续加强数字化转型，提高运营效率，进一步拓展市场份额。
此外，屈臣氏在全球范围内的门店数量也在不断增加。截至2023年末，屈臣氏在全球共开设了1.1万余家门店，其中欧洲市场的门店数量最多，达到了8301家，占总数的一半以上。
值得注意的是，屈臣氏在欧洲市场的表现尤为出色。2023年，屈臣氏在欧洲市场的保健及美容产品收入达到了1085.29亿港元，同比增长15%，占据了总收入的60%，同时也贡献了70%的税息折旧摊销前利润（EBITDA）。
相比之下，中国市场虽然在屈臣氏全球版图中的地位举足轻重，但其销售额在过去几年里一直处于下滑状态。尤其是在2022年，由于新冠疫情的持续影响，屈臣氏在中国关闭了343家门店，导致全年销售额大幅下滑，仅实现营收175.79亿港元，这一数字甚至不及疫情爆发初期的2020年。
酷公司认为，屈臣氏当前正面临着严峻的市场挑战。尽管公司已经采取了一系列改革措施，但其业绩和门店数量仍在持续下滑。在这样的背景下，屈臣氏需要重新审视自身的战略规划，寻找新的发展路径，以适应市场的变化和消费者的需求。同时，屈臣氏也需要加强与其他企业的合作，共同推动化妆品行业的发展。
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