来源|晋融社
8月5日晚，怡园酒业发布盈利警告称，公司上半年录得净亏损不超过人民币400万元，而上年同期，怡园酒业净利润为540万元。对此，怡园酒业解释称，主要是由于消费者意欲及消费低迷，令公司上半年销量同比大幅减少约40%，从而导致销售额下降。
怡园酒业已经有二十多年的历史，在山西当地小有名气，并于2018年成功登陆资本市场。但上市以来，该公司的业绩却始终平平，甚至一度亏损。
如何摆脱发展瓶颈期？当然，这一问题也横在不少国内葡萄酒企面前。
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怡园酒业已经有20多年的历史，是国内首家由家族拥有的葡萄酒酒庄，其市场定位主要是星级酒店，而非传统的经销商渠道和商超渠道。
1997年，祖籍福建、毕业于太原理工大学的陈进强联手法国人詹威尔、山西物产集团创办山西怡园酒庄，选址位于距离省会仅50公里左右、农业基础优渥的太谷。
2002年，陈进强之女陈芳加入酒庄，成为第二任庄主。彼时，陈芳年仅23岁，虽年轻，但不容小觑。
随后几年里，詹威尔、山西物产集团先后退出怡园酒业。怡园变成纯粹的家族企业。在陈芳的带领下，2012年，怡园酒业向资本市场发起冲刺，并于2018年6月在香港联合交易所成功上市。
虽然得以成功上市，但怡园酒业上市以来的业绩却并不突出。
公开资料显示，上市前，怡园酒业曾有过3000-4000万元的纯利润，但自2016年以来，业绩出现下滑。
2015年至2018年净利润分别为1835.8万元、1128.5万元、111.4万元、616.5万元；到了2019年，净利润仅3万元；2020年、2022年则出现亏损；2023年迎来近五年最好业绩，收益6498.5万元，溢利1022万元。
今年上半年再度出现亏损。
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当然，业绩下滑并非怡园酒业一家面临的问题，而是整个国产葡萄酒行业的一个缩影。
相对于白酒板块的高利润、强增长，国产葡萄酒市场空间和利润率均出现下行，甚至不少国产葡萄酒企业出现大额亏损。
对此，陈芳给怡园定下新目标——利润冲击1000-2000万元这个区间。同时，公司战略方向也作出调整。
一方面，试图“两条腿”走路，开拓葡萄酒以外的新产品。2019年，怡园酒业斥资1500万收购万浩亚洲有限公司的100%股权收购，进军威士忌洋酒市场。对于这个决定，其实市场曾提出质疑。但近年来，不同于老一辈的钟爱白酒，年轻一代消费者对威士忌这类烈性洋酒的接受度有所提高，怡园的这一布局或也颇为值得期待。
另一方面，调整现有产品结构，做珍藏级产品，走高端化路线。近年来，怡园酒业在分析市场趋势和消费者需求的基础上，不断推出新品，以满足高端市场的需求。同时，加大对入门葡萄酒市场的投入，以扩大市场份额。
但从今年上半年的业绩来看，新的战略暂未奏效。你是否接触过怡园这个品牌？看好其发展吗？
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