作为复星旅文旗下丽江地中海国际度假区全新打造的IP，阿美泽（AMAZE）雪山营地自今年4月下旬对外开放以来迅速火爆“出圈”，不仅成为昆明、大理及丽江市民周末休闲的热门选择，更吸引了大量省外游客纷至沓来。丽江地中海国际度假区也在短短数周之内一跃升至抖音丽江市景区收藏榜前三，一度仅次于玉龙雪山，将丽江古城等一众知名景点甩在身后，并获得央视《朝闻天下》栏目特别报道。阿美泽（AMAZE）到底有何惊艳（AMAZING）之处？
都市人的精神绿洲，不止于“打卡”
彩云之南的丽江，历来以壮丽多姿的生态奇景与历史悠久的纳西族文化而闻名。巍峨的玉龙雪山不仅是当地最热门的景点，也是当地居民心中的守护神。阿美泽（AMAZE）雪山营地就坐落于玉龙雪山脚下，与群山为邻，与湖水相伴。“阿美泽”的名字源于纳西语，“阿美”意为母亲，“泽”意为大树，阿美泽即“母亲的树”，寓意“大地的母亲”，代表守护、信仰与自然，给予万物以滋养和庇护。
紧扣“母亲的树”的主题，阿美泽雪山营地分为神树区、纳美湖区、林涧区三个各具特色的区域。神树区选取一株高大挺拔、苍翠繁茂的百年古树为视觉焦点，作为营地的精神图腾，这里是游客祈愿的首选之地。纳美湖区环神树而建，湖水源自雪山融水，澄澈如鉴，让人心如止水，也是不少新人婚拍的必选地。林涧区呈现原始密林的风貌，柔软的草甸、蜿蜒的石路、云雾缭绕的雪白山巅与幽静古朴的纳西民居，构成一幅惬意而美好的画卷。
除了绝美的自然景观，度假区还提供丰富的休闲体验，包括创意餐厅、精酿酒馆、艺展空间、天文观星、非遗工坊、亲子研学、康养疗愈、定制徒步、马术骑行、ATV机车越野、皮划艇竞技、雪山下午茶等。营地定期举行户外运动、山地赛事、音乐现场等各类活动。游客可以在阿美泽尽情享受于自然野趣，纵享悠然时光。
自阿美泽假期推出以来，丽江阿勒泰、人间仙境、宝藏秘境等评论迅速在各大平台刷屏。场景所独具的庄严与神圣感，也使得阿美泽超越传统的观光打卡点，成为一座承载人们身心与灵魂需求的“精神绿洲”，让每一位来此的游客都能沉浸于大自然所赋予的纯真、松弛与平静。
“疫情之后旅游业的一大变化，就是从观光游向度假游的转变。”复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮表示。“久居都市的人们渴望从忙碌、快节奏的工作与生活中抽离出来，来一场悠然自在的度假，让身心得到休憩与滋养。阿美泽凭借世外桃源般的唯美风光与深度多元的文化体验，旨在成为人们走向野外、拥抱自然、探寻本真的理想目的地。”
雪山下的野奢秘境，不止于“野”
近年来，自然和野奢已经成为一种新兴的度假理念，但“野”不等于粗糙与原始。相反地，无论多美的天然景观都需要精心的雕琢与打造，以满足野奢度假所需的品质与体验。而如何因地制宜地雕琢与改造，既不影响景点原有的意境，又和谐地融入在地生态环境之中，介于自然野性与倾心巧琢之间，才是阿美泽成功的关键。
回到2019年，复星旅文宣布建造丽江地中海国际度假区，度假区南据白沙古镇，北依玉龙雪山，占地约1300亩，内部全面保留了草甸、溪流、树木等生态原貌。度假区定位为一站式休闲旅居度假目的地，包含了Club Med丽江度假村、阿美泽雪山营地的前身——湖区营地、地中海棠岸度假酒店、商业街区，以及可售的旅居度假屋。2021年9月，度假区伴随着Club Med度假村的正式开业而迎客。
然而，受疫情反复影响，湖区营地的运营一直不温不火。去过的游客都对这里的风景赞不绝口，但也有不少游客反馈营地太过“野生”或“空旷”。去年，随着疫情的全面消退，项目团队决心对湖区营地进行彻底的改造。2024年4月，经过半年多的筹备与施工，阿美泽（AMAZE）雪山营地终于焕然新生，并一炮而红。
改造前的湖区营地
改造后的阿美泽雪山营地
全新升级的营地深究本土人文与自然美学，探寻新旧景观的相融与共存，以低干预、克制的设计，力求更纯粹地呈现水、天、山、景，容纳各种人文活动，令人置身自然、忘却时间，沉浸感十足。在内容与体验上，更注重与在地文化的链接与交融，提升旅居度假配套品质，并引入丰富的文化休闲活动，既保留了古朴的韵味，又不失现代的舒适与便捷。
“尊重场地生态环境，最大限度保留场地草甸、溪流、树木等生态原貌，以低干预的景观设计手法，看似天然，实则设计所得。”阿美泽焕新项目的设计师介绍道。“在设计的过程中，我们在一直想象置身其中的感受。理想的旅行生活关乎诗意、关乎审美。当旅行遇见雪山，生命映照生命。自然的真意、生活的灵感、生命的感动，在充满敬畏的玉龙雪山下融为一体。当雪山下的原生态景观被充分放大，我们更加珍视那些原本被我们忽略的美好治愈。”
在阿美泽的助力下，度假区内Club Med丽江度假村与丽江地中海棠岸度假酒店入住率显著提升，并在近期连续满房。度假屋业主也对此表示高度认可，他们认为，选择在此置业，追求的就是自然景观，如今改造升级后的阿美泽营地，让人不禁联想到了欧洲那些生态环境优美的地方，使这里真正成为一个都市生活之外的第二居所。
“实际看到呈现后的湖区，对游客具有吸引力、能够提供社交场景，家庭、朋友、伙伴在这里畅游、驻足、玩耍、甚至是能够提供一些自媒体博主来到湖区进行创作。我们很欣慰，设计能够为这片土地挖掘更多的价值。在雪山之下，美好会相遇！”
随着阿美泽IP的持续发酵，丽江地中海国际度假区的全新规划亦呼之欲出。据悉，度假区正积极依托阿美泽IP所带来的海量客流与度假区成熟的配套及运营，携手国内知名民宿品牌，打造全国首个置身于野奢度假配套之上的高端民宿集群——云南宿集。同时，度假区还将联动国内领先的天文品牌“星迹”打造专业观星课程；与知名婚恋平台和机构合作，共创婚礼目的地；引入新打卡场景“雪山花海”等。未来，阿美泽雪山营地的管理运营将与Club Med全面融合，使Club Med的G.O（亲善组织者）文化与国际化的服务理念覆盖整个度假区。
复星旅文总裁兼首席运营官曹鸣龙表示：“阿美泽不仅是复星旅文轻资产运营能力的重要体现，也是国内景区改造升级的一个成功范本。未来，丽江地中海国际度假区将持续整合优质IP，丰富内容体验，提升运营管理，打造‘乡村振兴+文旅融合’的新标杆。”
$复星国际(HK|00656)$
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